36548

CAPI

Jest to technika stosowana w badaniach ilościowych, polegająca na przeprowadzeniu wywiadów z respondentami przy użyciu przenośnych komputerów ( notebooków) zamiast tradycyjnych kwestionariuszy. Pozwala na:

szybszą realizacją badania ( dane są przesyłane linią telefoniczną, bezpośrednio z komputerów ankieterskich)

wykorzystanie bardziej precyzyjnych technik ( np. odtwarzanie fragmentów spotów telewizyjnych przy respondencie)

obniżenie kosztów badania (omijamy etap wprowadzania danych z ankiet)

pozwala na lepsze kontrole jakości wywiadu -ewentualne błędy są natychmiast wykrywane przez komputer w elektronicznej ankiecie.

4. Na czym polega badanie etnograficzne

Najistotniejsze w podejściu etnograficznym jest miejsce prowadzenia badań - toczą się one w naturalnym świecie badanych. Najważniejszym atutem podejścia etnograficznego jest bezpośredni dostęp badacza do rzeczyw istych działań, miejsc i sytuacji. Badacz może poznawać zachowania ludzi w ich rzeczywistych układach przestrzennych, domach, sklepach czy barach.

W badaniu etnograficznym bardzo ważną część zajmuje poznanie języka, jakim posługuje się dana grupa konsumentów, wymiary, w jakich postrzegają oni rzeczywistość oraz możliwość obserwacji prawdziwego