4005

Marka to nazwa .termin, sybmol .wzór lub ich kombinacja .stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji,

cechy marki - drogi, dobry .trwały o dobrym prestiżu

korzyści marki - więcej niż podstawowe cechy marki, funkcjonalność i

emocjonalność produktu.

Wartości - wysokie osiągi, bezpieczeńswto .prestiż.

Kultura - marka reprezetnuje kulturę Osobowość - marka jako osoba „człowiek"

Użytkownik - marka sugeruje rodzaj klienta kupującego i użytkowującego .

Decyzje odnośnie marki i jej sponsoringu

Produkt może być wprowadzony pod swoją marką .prywatną lub oddzielną. Konkurencyjne marki Decyzje odnoście nazwy inwidualne marki

rodzina marek dla wszystkich produktów oddzielne rodziny nazw dla wszystkich produktów nazwa firmy wraz z inwidualnymi zazwami produktów Marka powinna sugerować korzyści płynące z posiadania produktu skuteczność i jakość produktu

nazwa powinna się łatwo wymiawiać .rozpoznawać i pamiętać powinna sie odróżniać

nie powinna oznaczać niczego negatywnego w innych językach.

Decyzje dotyczące opakowania I etykiety samoobsługa

zamożność klientów - klienci zdolni są płacić nieco więcej za posiadanie danej marki image firmy i marki - dobre opakowania a co za tym idzie jej szybka identyfikacja możliwość innowacji - opakowanie przysparza klientom zysk i korzyść