4039

wydanie, które zdobyło dużą popularność stając się wtedy podstawowym podręcznikiem z dziedziny badań rynkowych zalecanym na uniwersytetach.

W latach 60-tych Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingowe zaczęło wydawać jedno z pierwszych czasopism teoretycznych poświęconych badaniom marketingowym, tj. kwartalnik Journal Marketing Reser. Zapoczątkowało to rozwój czasopism marketingowych.

Obecnie ukazuje się coraz więcej czasopism o tej tematyce. Ponadto zagadnienia te są przedmiotem wielu publikacji pokazujących się w innych czasopismach

Metody badań marketingowych są też omawiane w czasopismach poświęconych zarządzaniu, statystyce, socjologii i psychologii.

Dotychczasowy rozwój badań marketingowych można ująć w 7 etapach, które można przypisać do poszczególnych okresów czasowych

do 1920 - okres rozwoju statystyki przemysłowej i spisów powszechnych 1920 - 1940 - okres tworzenia teoretycznych podstaw badań marketingowych 1940 - 1950 - okres zrozumienia i akceptacji badań przez kierownictwo firmy 1950 - 1960 - okres rozwoju metod eksperymentu w badaniach marketingowych 1960 - 1970 - okres rozwoju zastosowań technik komputerowych w b. m.

1970 - 1980 - okres rozwoju teorii konsumenta i szersze wykorzystanie instrumentów

mechanicznych w badaniach

po 1980 - okres rozwoju metod ilościowych w b. m.

Teoretycy formułowali wiele definicji badań marketingowych Występują 2 grupy o różnych poglądach

1.    Grupa autorów skupia się na opisie czynności lub metod badań

2.    Grupa dąży do oddania sensu badań

Przedstawicielem pierwszej grupy jest Pliilip Kotler, który określa badania marketingowe jako system projektowania, zbierania, analizowania i prezentowania danych oraz wyników badań związanych istotnie ze specyficzną sytuacją marketingową przedsiębiorstwa.

Przedstawiciele drugiej grupy uważają, że funkcją badań marketingowych jest dostarczanie informacji w celu wspierania kierownictwa przedsiębiorstwa w podejmowaniu trafnych decyzji. Istnieje też 3 grupa, która dąży do połączenia tych różnych poglądów w jedną logiczną całość. Badania marketingowe wiążą daną organizację z jej otoczeniem rynkowym. Organizacja ta projektuje badania, gromadzi, analizuje i interpretuje dane, aby pomóc kierownictwu w zrozumieniu otoczenia, zidentyfikowaniu problemów i sprzyjającej sytuacji oraz w rozwoju i przeprowadzaniu działań na określonych rynkach.

Badania są przedmiotem zainteresowania teoretyków i praktyków z różnych dziedzin: ekonomicznych, społecznych i technicznych Używają oni przy tym różnych określeń tych samych zjawisk.

Najczęściej spotyka się następujące przypadki badań marketingowych: identyfikacja potrzeb

-    system informowania kierownictwa (SIK) komórki czy systemy wczesnego ostrzegania

-    obserwator stanów zewnętrznych i wewnętrznych system informacji strategicznej monitorowanie i wywiad gospodarczy

metody używane w badaniach marketingowych są też stosowane w badaniach naukowych badaniach opinii publicznej, a także w badaniach, których celem jest zaspokajanie potrzeb polityków.