112910

Podmiotem badań marketingowych mogą być:

-cechy produktu firmy i produktów konkurencyjnych

-ceny i elastyczność popytu wobec zmian cen

-skuteczność różnych środków produkcji

-funkcjonowanie kanałów dystrybucji

-opinie i motywy postępowania nabywców produktu.

Czynniki mające wpływ na skuteczność i efekty wność badań marketingowych:

Czas- wyniki badań powinny być przedstawione w takim czasie aby umożliwić podjęcie decyzji w sprawie, której one dotyczą, np. preferencja konsumentów w zakresie ozdób choinkowych, jeżeli ich wyniki zostaną przedstawione w styczniu.

Dostępność infonnacji o przedmiocie badania: Jeżeli dotarcie do rzetelnych źródeł informacji jest niemożliwe, to prowadzenie badań niema sensu Relacja korzyści płynących z badan do kosztów które należ ponieść przy ich prowadzeniu. Czy badania marketingowa będą się opłacać jeżeli ich koszt wynosi 30000 zl a zysk 3000 zł.

Badania rynku a badania marketingowe.

Badania rynku obejmują badania podaży, popytu, i ceny. Zaś badania marketingowe obejmują badania: produktu, dystrybucji, badania dotyczące komunikacji z rynkiem, badania konkurencji, konsumentów i ich zachowań, pozostałych elementów otoczenia, wew. warunków funkcjonowania

TYPY BADAŃ MARKETINGOWYCH

Na podstawie ich zakresu: -badania podaży- obejmują wielkość, wartość strukturę podaży -badania popytu- obejmują badanie czynników kształtujących popyt, jego rozmiar, charakter -badania cen dotyczą zagadnień związanych z kasztaltowamenr ceny określonego produktu lub grupy    produktów.-badania produktu- obejmują zagadnienia związane z

wprowadzeniem nowego produktu na rynek lub ocene przez konsumentów produktów' które już są sprzedawane -badania dystrybucji- polegają na badaniu efektywności i skuteczności istniejącej dotychczas dystrybucji produktów - badania dotyczące komunikacji z rynkienr-obejinują ocenę skuteczności i efektywności zastosowanych dotychczas instrumentów