117181

-    poziom niezbędnych nakładów na przygotowanie produktu

-    niezbędny czas na przygotowanie i komercjalizację produktu

3.    Złożenia strategii marketingowej

-    wielkość i stmktura rynku docelowego

-    planowane pozycjonowanie produktu

-    oczekiwany udział w rynku oraz wielkość sprzedaży

-    przewidywane zyski w pierwszym roku

-    wielkość budżetu na obsługę nowego produktu

-    koncepcja marketingu- mix

4.    Analiza ekonomiczno- marketingowa

-    koszty przygotowania produkcji

-    koszty obsługi rynku (budowa kanałów dystrybucji, wsparcie promocyjne, polityka opustów, budowa rynku dostawców etc.)

-    analiza progu rentowności

-    wymagane zmiany organizacji pracy (logistyka, nowe etaty etc.)

-    poziom ryzyka niepowodzenia- metoda scenariuszy (wersje: optymistyczna, realistyczna, pesymistyczna)

5.    Opracowanie prototypu

-    badanie bezpieczeństwa w użytkowaniu

-    badanie użyteczności dla konsumentów

-    badanie preferencji konsumentów

-    badanie cech fizycznych (waga, kolor, wytrzymałość etc.)

-    wybór rodzaju i formy opakowania

-    nadanie produktowi marki

6.    Testowanie nowego produktu Cel testowania:

-    gromadzenie informacji na temat walorów użytkowania

-    gromadzenie informacji na temat sposobów sprzedaży

-    badanie deklaracji ponownego zakupu

-    szacowanie wielkości popytu

Metody testowania rynku:

-    kontrolowane testy rynkowe

-    test próbnych rynków

-    użytkowanie produktu przez wybranych konsumentów

-    pokazy handlowe

-    pokazy w salonach dealerów Testu można nie robić, gdy:

-    istnieje zagrożenie szybkiej imitacji produktu

-    jest niska częstotliwość zakupów

-    stopień „nowości" produktu jest niewielki

-    wyniki wcześniejszych badań były jednoznaczne