117200

MARKETINGOWYMI

- kierownik działu sprzedaż)’ zatrudnia specjalistów do realizacji funkcji maile et ingowych. bądź stworzone zostaje stanowisko kierownika marketingu podporządkowane dyrektorowi handlowemu

ODRĘBNY SAMODZIELNY DZIAŁ MARKETINGU Powoływały jest dyrektor tego dziahi lub prezes ds marketingu stojący na czele pionu marketingu. Marketing i sprzedaż (pion)') stanowią równor zędne funkcje w^r przedsiębiorstwie w stosunku do innych funkcji

NOWOCZESNY PION MARKETINGU

- ma miejsce podporządkowanie wszystkich rynkowych czynności finny ze sprzedażą włącznie dyrektorowi marketingu

MARKETINGOWO ZORIENTOWANE PRZEDSIĘBIORSTWO Wszystkie działania w przedsiębiorstwie podporządkowane są działaniom marketingowym.

nowych rynków firma potrzebuje wzmocnienia funkcji marketingowych w zakresie np. badan marketingowych, reklamy, planowania, usług Do funkcji marketingu włączone zostają :

-    planowanie produktu

-    kształtowanie ceny

-    promocja uzupełniająca

-    obsługa nabywców

-    image produktu

Koncentracja w pierwszym rzędzie na planowaniu produktu i strategii marketingowych nastawionych na potrzeby nabywców.

Podstawowe zadanie sprowadza się do jak najszybszego zaspokojenia życzeń nabywców oraz koordynacji wszystkich działali w przedsiębiorstwie_

Marketing polega na kreowaniu optymalnej wymiany, tzn. istotą marketingu nic jest sprzedaż, logistyka wspiera w tym marketing.

RELACJA DZIAŁU MARKETINGU WOBEC SPRZEDAŻY • Podporządkowana

-    marketing jest podporządkowały sprzedaż)'

-    sprzedażowe zorientowana or ganizacja przedsiębiorstwa

-    dział marketingu (jeśli istnieje) występuje w postaci sztabowej podporządkowanej kierownikowi sprzedaży lub

przeds.

•    Równorzędna

-    dział marketingu i sprzedaż)' ziłajdują się na tym samym poziomie w hierarchii przeds. i posiadają własne

kierownictwo

-    dział marketingu zajmuje się rozwojem produktu, badaniami rynku, reklamą, promocją

-    dział sprzedaży: sprzedaż, usługi, wysyłka itp.

•    Nadrzędna

-    dział marketingu znajduje się na pozycji nadrzędnej wobec dziahi sprzedaży

-    marketingowo zorientowana organizacja przeds.

-    kierownictwo marketingu zajmuje się w hierarchii przedsiębiorstwa dominującą rolę

rynkowo i przepływowo zorientow ana organizacja działań PRZEDSIĘBIORSTWA

	‘cldecia i roz\w>i nici	Mzaopatrzenif. 1 ►		produkcja! ►	Dystrybucja!
NABYWCA | ► ImARKETINgI ► ^|UX31STYK^ ^	badania i iozuoj technologia zaopatrzenie iiodukcja dviti\bucja	►
			LOGISTYKA