117215

Ujawnienie ewentualnych słabych stron zmniejszających sile oddziaływania konkurencyjnego gdzie uderzyłaby konkurencja

Określenie szczegółowych predyspozycji przedsiębiorstwa dla realizacji zadań w założonym obszarze rynku.

Tak więc analiza polega na wyodrębnieniu istotnych z punktu widzenia konkurencji czynników oraz ich wartościowaniu pizy zestawieniu określonych kryteriów i skali ocen. Ogólnie biorąc analiza obejmuje:

1)    identyfikację poszczególnych elementów zasobów ważnych z punktu widzenia konkurencyjnego oddziaływania firmy

2)    kryteria oceny siły oddziaływania każdego z wyłonionych elementów:

•    dynamika zbytu

•    udział w rynku

•    udział eksportu

•    koncepcja marketingowa

•    rozwój produktu

•    jakość produktu

•    asortyment

•    jakość usług

•    poziom cen

•    wanrrtki zapłaty

•    sieć punktów sprzedaży

•    warunki dostawy

•    stali klienci

•    wizerunek produktu

Cele kierunkowe przedsiębiorstwa

Przedsiębiorstwa zaspokajają cele indywidualne lub zbiorowe oddzialywując na środowisko Przedsiębiorstwo przyjmujące orientację marketingową powinno prowadzić wiele analiz uwzględnianych w planowaniu strategicznym, które uwzględniają misję przedsiębiorstwa. Ważna jest pożądana osobowość filmy i jej podstawowe działania, co ona może, musi i powinna spełniać jako jednostka. Misja przedsiębiorstwa wyraża wole. jaką chce ono spełniać na rzecz otoczenia, w którym istnieje działa i funkcjonuje. Misja przede wszystkim określa filozofię finny w następujących kwestiach:

1.    Pozycja rynkowa w stosunku do konkurentów odnośnie jakości wyr obów i usług,

2.    Zakres obsługi rynku,

3.    Przedmiot działania,

4.    Stosunek do innowacji i wykorzystywanej technologii.

Sformułowanie misji powinno wyjaśttiać czyje problemy i w jakim zakr esie firma ma zamiar rozwiązywać. Dzięki temu zostaje jasno określony cel kierunkowy stanowiący punkt orientacyjny dla wszystkich działań podejmowanych w przedsiębiorstwie, a zwłaszcza dla działań mających na celu ukształtowanie wśród klientów wyobrażenia o przedsiębiorstwie, nastawionym na zaspokojenie konkretnych potrzeb i posiadającym w tej dziedzinie odpowiednie kompetencje. Postulaty dotyczące osobowości przedsiębiorstwa wyznaczają cele działań zmierzające do ukształtowania pożądanych z punktu widzenia założeń misji zachowań kierownictwa finny i wszystkich pracowników kontaktujących się z otoczeniem Znajdują tutaj zastosowanie takie same określenia jak w charakterystyce osoby ludzkie, co wynika z zabiegu swoistej personifikacji finny, którą w rzeczywistości reprezentuje zwykle wiele osób. Tak wiec oprócz cech powszechnie pożądanych w prowadzeniu interesów takich