Pod koniec lat osiemdziesiątych promowano J &Schotch Whisky (butelka kosztowała ok. 12 dolarów), oferując przy tym zegarek, radio lub kasetę video o wartości od 20 do 50 USD. Warunkiem otrzymania prezentu było nadesłanie do producenta odklejoncj etykietki z butelki wraz z paragonem kasowym.
Szczególnie duże fundusze na promocje dodatkową przeznaczają obecnie amerykańskie kasyna. Z reguły jest to ok. 20% wartości pieniędzy pozostawionych przez aktywnych, stałych graczy. W zamian za lojalność jaką dążą właścicieli kasyn, mają zapewniony bezpłatny transport, noclegi, luksusowe posiłki, a nawet otrzymują finansowe wsparcie dla reprezentowanych dla reprezentowanych przez siebie kościołów. W 1991 r. Amerykańska centrala CAMP-BELLA obniżyła o 5% swój budżet reklamowy. Najbardziej ucierpiała na tym reklama w środkach masowego przekazu, jeżeli chodzi natomiast o promocję uzupełniającą skierowaną do detalistów, to fundusze na nią wzrosły.
Heinz - amerykański producent koncentratów spożywczych - kwotę przeznaczoną na reklamę w massmediach zwiększył w porównaniu z rokiem wcześniejszym, tj. 1990, o połowę, a udział reklamy w swym budżecie promocyjnym zmniejszył do 10%. Znaczenie promocji uzupełniającej wzrosło w ostatnich latach przede wszystkun, dlatego że:
♦ Promocja sprzedaży oferuje firmie rozwiązanie problemów z nadwyżkami zapasów (wywołuje natychmiastowy skutek).
♦ Zarządy fum coraz częściej wymagają od działów marketingu dowodów na efektywność działania (dużo łatwiej otrzymać takie dowody oceniające skutek promocji sprzedaży w porównaniu z reklamą).
♦ Ceny emisji i publikacji reklam stale rosną
♦ Konsument staje się bardziej wybredny, oszczędny i lepiej wykształcony. Promocja uzupełniająca zmniejsza ryzyko związane z zakupem nowego produktu przez obniżenie jego ceny bądź też oferując atrakcyjniejsze warunki zakupu, np. zakup towarów z prezentem lub otrzymanie większej ilości towaru za cenę jednostki.
♦ Fumy konkurują z reguły na rynkach, gdzie sprzedaż produktu osiągała szczytowy poziom. Aby pozyskać nowych klientów muszą one odebrać ich