117280

117280



Pod koniec lat osiemdziesiątych promowano J &Schotch Whisky (butelka kosztowała ok. 12 dolarów), oferując przy tym zegarek, radio lub kasetę video o wartości od 20 do 50 USD. Warunkiem otrzymania prezentu było nadesłanie do producenta odklejoncj etykietki z butelki wraz z paragonem kasowym.

Szczególnie duże fundusze na promocje dodatkową przeznaczają obecnie amerykańskie kasyna. Z reguły jest to ok. 20% wartości pieniędzy pozostawionych przez aktywnych, stałych graczy. W zamian za lojalność jaką dążą właścicieli kasyn, mają zapewniony bezpłatny transport, noclegi, luksusowe posiłki, a nawet otrzymują finansowe wsparcie dla reprezentowanych dla reprezentowanych przez siebie kościołów. W 1991 r. Amerykańska centrala CAMP-BELLA obniżyła o 5% swój budżet reklamowy. Najbardziej ucierpiała na tym reklama w środkach masowego przekazu, jeżeli chodzi natomiast o promocję uzupełniającą skierowaną do detalistów, to fundusze na nią wzrosły.

Heinz - amerykański producent koncentratów spożywczych - kwotę przeznaczoną na reklamę w massmediach zwiększył w porównaniu z rokiem wcześniejszym, tj. 1990, o połowę, a udział reklamy w swym budżecie promocyjnym zmniejszył do 10%. Znaczenie promocji uzupełniającej wzrosło w ostatnich latach przede wszystkun, dlatego że:

♦    Promocja sprzedaży oferuje firmie rozwiązanie problemów z nadwyżkami zapasów (wywołuje natychmiastowy skutek).

♦    Zarządy fum coraz częściej wymagają od działów marketingu dowodów na efektywność działania (dużo łatwiej otrzymać takie dowody oceniające skutek promocji sprzedaży w porównaniu z reklamą).

♦    Ceny emisji i publikacji reklam stale rosną

♦    Konsument staje się bardziej wybredny, oszczędny i lepiej wykształcony. Promocja uzupełniająca zmniejsza ryzyko związane z zakupem nowego produktu przez obniżenie jego ceny bądź też oferując atrakcyjniejsze warunki zakupu, np. zakup towarów z prezentem lub otrzymanie większej ilości towaru za cenę jednostki.

♦    Fumy konkurują z reguły na rynkach, gdzie sprzedaż produktu osiągała szczytowy poziom. Aby pozyskać nowych klientów muszą one odebrać ich



Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Wstęp Transformacja ustrojowa zapoczątkowana pod koniec lat osiemdziesiątych minionego stulecia
CCF20091221003 VIUzależnienie od telefonu komórkowego Pod koniec lat osiemdziesiątych, a jeszcze ha
IMG98 Metody programowania sieciowego wprowadzono pod koniec lat pięćdziesiątych naszego wieku
Muzyka Reggae powstała pod koniec lat sześćdziesiątych XX wieku na Jamajce. Światowy rozgłos zyska
34(1) Szwedzka brygada piechoty typ 77 Pod koniec lat 70-tych plany mobilizacyjne szwedzkich sił zbr
Od Autora Pod koniec lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku rozpocząłem badania związane z
Literatura popularna stwa. Popularyzatorzy dziejów i historycy milczeli, choć (szczególnie pod konie
67490 P4140059 Lepiochin polityka państwa była realizowaną w mferesach fflkńWwjc^sc których pod kon
o2 MI-14 Pod koniec lat sześćdziesiątych w OKB M. Mila rozpoczęto    prace nad
Pod koniec lat 50. XIX w. w okolicach Alaski, w wyniku trzęsienia ziemi powstała największa fala tsu
43225 o2 MI-14 Pod koniec lat sześćdziesiątych w OKB M. Mila rozpoczęto    prace
DSC07945 ❖oraz losy wyspy na Morzu Aralskim, gdzie pod koniec lat 80. >Rosjanie zatopili set
CCF20090907002 Bankowość w PRL - Iata70-te. Pod koniec łat 60-tych uznano za błąd rozdzielenie kred
2 (443) SAMOLOT SZTURMOWY SU-25 Koncepcja samolotu bliskiego wsparcia SU-25 powstała pod koniec lat
Koncepcja rozwoju instytucjonalnego Reformy realizowane pod koniec lat 90. dotyczyły głównie

więcej podobnych podstron