118837

-    lokalizacja reklamy - głównie jeśli chodzi o reklamę prasową, lewy górny róg 81% uwagi prawy górny ...4% uwagi

lewy dolny ... 13% uwagi prawy dolny ... 2% uwagi

-    zatrzymanie uwagi - przyjemne wrażenie z odbioru takiego środka . Empatia

-    tendencja do wczuwania się w sytuację innych, odbierania wyobrażeń uczuciowych sprzyjających zatrzymaniu uwagi.

Prawo symetrii.

Do badania skuteczności reklamy używamy TACHISKOSKOPU ,w badaniach uwagi spostrzegawczości, związany z kosztami reklamy, czy zwiększenie reklamy powoduje zwiększenie spostrzegawczości? Jednak nie nadąża to, bo do pewnego momentu to działa, ale potem nie.

Czcionka - lepiej zauważa się większe litery, ale do pewnego momentu. Perymetr- określenie konta widzenia - rozpoznawania w pewnym polu. Aparat badający zatrzymywanie uwagi człowieka - jaka wersja podoba się najbardziej, tak często do tego się wraca.

Poza reklamowe środki aktywizacji	Reklama
1) wysyłka wzorów lub próbek bezpośrednio do konsumenta	Zbędna
2) zamieszczanie wzorów lub próbek w opanowaniu innych produktów	Zbędna
3) kupony w prasie lub wysyłane do konsumentów	Zbędna
4) pokazy i demonstracja w domu u konsumentów	Zbędna
5)premie rzeczowe dla konsumentów	Niezbędna
6) przecena towarów	Niezbędna

Zarządzanie reklamą:

-    jakie są cele przedsiębiorstwa

-    ile pieniędzy można wydać

-    jaka informacja winna być przekazana

-    jakie media winny być użyte

-    w jaki sposób winny być mierzone rezultaty

Metoda 4 cech :

Najpierw rynek docelowy trzeba zbadać . Inna segmentacja rynku niż klasyczna: