120042

Poszukujemy wszędzie kapitału, a z drugiej strony presja na ochronę rynku - ważne zachowania przedsiębiorstw rynku

2. Otoczenie technologiczne

wzrost znaczenia konkurencji pozacenowej, co wymaga wysokich nakładów na prace badawczo rozwojowe (następuje współpraca między przedsiębiorstwami, które maję mało kapitału)

skracanie się czasu między pojawieniem się nowych technologii a ich komercjalizacją (szybkie wprowadzanie innowacji na rynek)

3. Otoczenie prawne

stosunek do kapitału zagranicznego zawarty w normach (początkowo negowaliśmy potrzebę tego kapitału, a teraz jest konieczny)

4. Otoczenie kulturowe

nastawienie do produktów z zagranicy (dawniej wszystko co z zagranicy było najlepsze, w 1991 roku wybralibyśmy (1/2 ludzi) polski produkt a nie zagraniczny - gdy są zbliżonej jakości)

Wnętrze przedsiębiorstwa:

cele

struktura przedsiębiorstwa

CELE MARKETINGOWE - kierunki działań, które mają być podjęte wobec rynku docelowego dla realizacji ustalonych zadań 3 segmenty rynku - popyt, podaż i cena Cel przedsiębiorstwa zależy od popytu.

Przesłanki dla sformułowania celu market.	CEL marketingu	Rodzaje marketingu
Popyt negatywny nie uzasadniony ekonomicznie i społecznie	Odwrócenie popytu	Marketing przekonywujący tj zmieniający opinie finalnych nabywców (konsumentów)
Popyt negatywny uzasadniony ekonomicznie i społecznie	Zmiana struktury asortymentowej podaży i jakości produktów	Marketing zmieniający strukturę podaży
Brak popytu	Stworzenie popytu	Marketing pobudzający
Obniżanie się popytu	Pobudzenie, odnowa popytu	Remarketing