120055

>    Możliwość wykorzystania multimedialnych sposobów prezentacji

>    Dotarcie do niszowych grup

>    Automatyzacja procesu badawczego Wady badań on-line

>    Ograniczona reprezentatywność badania

>    Brak odbioru sygnałów niewerbalnych

>    Respondenci muszą biegle posługiwać się klawiaturą

>    Kojarzenie przez respondentów działań badawczych z działaniami reklamowymi

>    możliwość samorekrutacji respondentów

>    Skłonność internautów do lakonicznych, skrótowych wypowiedzi. Techniki badawcze:

•    Ankiety i sondaże

•    Obserwacja

•    Wywiady

•    Testy i eksperymenty Ankieta internetowa

To najpopularniejszy sposób gromadzenia danych pierwotnych.

Sposoby dostarczania ankiet:

>    poprzez stronę firmy,

>    poprzez inne serwisy,

>    poprzez e-mail.

Zalety ankiety internetowej w stosunku do ankiety pocztowej

•    łatwość przeprowadzenia badania w skali globalnej;

•    możliwość szybszego dotarcia do dużej liczby respondentów;

•    łatwiejszy dostęp do niszowych grup respondentów (np. miłośników sportów ekstremalnych);

•    krótki czas oczekiwania na zwrot wypełnionych ankiet (duża część rozesłanych ankiet jest zwracana w ciągu doby);