121313

Komórka planowania strategicznego

DOSTAWCY INFORMACJI ZEWNĘTRZNEJ

Agencje badań marketingowych

Agencje reklamowe

Typ informacji Przykłady informacji

Wewnętrzne

1) wielkość sprzedaży przedsiębiorstwa w przekroju produktów rynków, nabywców

2) wielkość realizowanych dostaw w przekroju produktów, rynków dostawców

3) poziom i struktura zapasów

4) poziom i struktura kosztów w przekroju produktów, rynków, nabywców

5) potencjał przedsiębiorstwa.

Zewnętrzne

1) wielkość sprzedaży konkurentów

2) wielkość i struktura kosztów konkurentów

3) pojemność różnych segmentów rynku;

4) zachowania nabywców na tynku;

5) poziom i struktura dochodów nabywców;

6) struktura rynku i stopień konkurencyjności;

7) warunki wejścia na rynek;

8) uwarunkowania otoczenia prawnego (regulacja konkurencji, aspekty prawne decyzji);

9) uwarunkowania otoczenia politycznego.

Wspólna

1) udział w rynku;

2) udział w kosztach obsługi danego rynku;

3) pozycja rynkowa firmy;

4) zaufanie do znaku firmowego.

Główne typy informacji handlowych- Cechy informacji

Decyzje

Operacyjne Taktyczne Strategiczne Dokładność Duża Średnia mała

Zakres Duża szczegółowość Szczegółowe Powierzchowne Częstotliwość Codziennie Od tygodnia