122092

Funkcje podstawowe są odzwierciedleniem relacji zachodzących pomiędzy produktem a celem któremu on służy i uzasadnia jego istnienie na rynku. Produkt, cele to relacje, które mówią o funkcjonalności produktu, ale funkcje główne mogą być spełnione przez produkty w różnym stopniu. Relacje miedzy produktem a stopniem realizacji celu decydują o wydajności produktu, która odzwierciedla stopień intensywności wykonania jego funkcji.

Jakie są podstawowe cechy produktu:

•    funkcjonalność(prod. - cel)

•    wydajność(prod. - stopień realizacji celu)

Funkcje dodatkowe są innym elementem właściwości produktu - odzwierciedlają relacje zachodzące między produktem a człowiekiem jako jego użytkownikiem, (wygoda użytkowania + estetyka produktu = funkcje dodatkowe). Mogą mieć one nawet większe znaczenie niż funkcje podstawowe- np. moda(mini wzimie, obuwia na wysokim obcasie)

Koncepcja cyklu życia produktu na rynku- przedstawia rozwój produktu mierzony wielkością jago sprzedaży na przestrzeni czasu (od wprowadzenia na rynek do momentu, gdy zostaje wycofany z rynku), cykl ten jest odmienny dla różnych produktów, a zależy od:

•    rodzaju produktu (spożywcze, trwałego użytku)

•    możliwości różnicowania produktu

•    podatności produktu na zmiany koniunkturalne

•    ? zmian w technologii

•    struktury podmiotu działalności na rynku

5 faz: (klasyczny cykl życia produktu):

1.    rozwoju

2.    wzrostu

3.    dojrzałości

4.    nasycenie

5.    spadku (schyłku produktu)

Ad. 1

Wejście na rynek, wielkość sprzedaży stosownie niska, tempo przyrosty stosunkowo wolne, przedsiębiorca ma prawo założyć, że zysk będzie minimalny lub nawet straty

Ad 2

Wysokie tempo wzrostu sprzedaży, korzystny wpływ na relację kosztów i zysków

Ad.3

Zaczyna się zaznaczać spadek tempa przyrostu sprzedaży, już się przejawia nasycenie

Ad 5

Wyraźny spadek wielkości sprzedaży, wzrost kosztów jednostkowych wytwarzania, spadek zysków i skłania to przedsiębiorcę do wycofania produktu z rynku