49023

•    Funkcja inspirującą

o Wizja jako źródło natchnienia

o Wyznacza priorytety dla poszukiwania innowacji, pobudza inicjatywę wśród pracowników; skłania do doskonalenia firmy w wanych dla niej dziedzinach

•    Xdbhjx

1.2 STRATEGICZNA JEDNOSTKA BIZNESU Dwie grupy strategów:

1.    Stratedzy marketingowi którzy koncentrują się na pozycjonowaniu produktu na tle rynku. Dotyczy to pozycjonowania produktu lub marki na mapie percepcji klienta lub pozycjonowaniu produktów na tle segmentów rynku

2.    Stratedzy korporacyjni, którzy koncentrują się na pozaycjonowaniu firmy na tle branży/sektora lub czesciej pozycjonowania strategicznych jednostek gospodarczych w swoich obszarach działalności.

Wg. Da/a istnieją dwa podstawowe podejścia do definiowania rynku/sektora: bottom-up oraz top-down. Podejście z dołu do g\óry jest z regoly używane przez menedżerów produktu lub menedżerów regionów, którzy sa odpowiedzalni za wyniki odpowiedniej SJG. SJG jest postrzegana na tle zaspokoajania potrzeb klientów (w wymiarze produktu) ta definicja prowadzi do zwezonego bardziej taktycznego definiowania rynku.

Menedżerowie odpowiedzialni za działalność celej firmy def rynek SJG z perspektywy top-down.

Rynki sa definiowane przez perspektywę konkurencji i wykorzystania wszystkich zasobow przeds. W celu osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Ta perspektywa jest szersza od poprzedniej i trkatuje rynek z punktu widzenia strategicznego a nie taktycznego.