►upy
dostawy
badamy czy: - sprawnie przebiegają procesy dostaw i zakupów. - rynek jest sprawny.
System rynkowy —* układ pewnych elementów powiązany za pomocą różnorodnych sprzężeń (relacji)
polityka sprzedaży
wycena wartości wymiennych
konkurencja |
sprzedający |
_(ncnociacic)- |
kupujący | ||
współpraca |
podaż |
popyt | |||
substytut, i |
towary Jtt- |
i usł. |
zdolność zaspokojenia potrzeb |
Potrzeby |
wartości użytkowych
(wartość użytkowa)
polityka zakupu, kooperacja, opinie, naśladownictwo
substytucja i
komplcincntamość
potrzeb
Ujęcie marketingowe (Kotlen
■ Z punktu widzenia maiketingu sprzedający tworzą gałąź, natomiast nabywcy rynek. Zgodnie z teorią maiketingu rynek składa się ze wszystkich potencjalnych klientów, mających określoną potrzebę lub pragnienie, którzy w' celu ich zaspokojenia są gotowi i są w stanic dokonać wymiany.
Schemat układu rynkowego
komunikowanie sic , | ||
Przemysł |
towary/usługi |
rynek |
(zbiór dostawców) |
pieniądze |
(zbiór nabywców) |
informacja |
II. Klgs\fikayja nnkp
> Przedmiot obrotu (rynek czego)
> Zasięg geograficzny (rynek gdzie)
Kryterium branżowe
• Rynek produktów' - obejmuje wszelkie towary i usługi będące przedmiotem obrotu, wyodrębnić w nim
można, np.:
- rynek produktów rolnych, środków produkcji dla rolnictwa, dóbr konsumpcyjnych.
• Rynek pieniężny - dewizowy
• Rynek kapitałowy - papierów wartościowych (przedmiotem obrotu są akcje, obligacje, weksle itp.)
• Rynek siły roboczej
Rodzaje rynków występujące w gospodarce (Kotler)
zasoby
zasoby
pieniądze
rynki
zasobów
pieniądze
rynki producentów
usługi, pieniądze
towary, produkty usługi, pieniądze
podatki
ki
podatki, towary
pieniądze
rządowe
usługi
konsumenckie
usługi, pieniądze I T podatki, towary
rynki
pośredników