52176

III. Rodzaje badali rvnku

ASPEKT CZASOWY

•    analiza exnosi dotyczy badania faktów, które już wystąpiły, pozwala wykrywać zjawiska, które ukształtowały pewien obraz rzeczywistości w przeszłości —* wykrycie zależności, zrozumieć

przyczyny.

•    analiza ex antę - służy do przewidywania przebiegu zjawisk rynkowych w przyszłości.

ASPEKT PRZESTRZENNY

•    badania makroekonomiczne - obejmuje analizę rynku w skali całego kr aju.

•    badania regionalne

•    badania mikroekonomiczne - analiza rynku prowadzona w skali przedsiębiorstwa.

KRYTERIUM OBSZARU BADAŃ

•    badania WYCZERPUJĄCE - obejmują wszystkie elementy w danej zbiorowości (np. narodowy spis powszechny).

•    badania NIEWYCZERPUJĄCE - oparte o wylosowaną z populacji generalnej, próbę.

Rodzaje analizy

Kryterium sposobu przeprowadzania badań:

-    badania własne

-    badania na zlecenie

Badania typu „CUSTOM DESIGN” - prowadzone w celu rozpoznania konkretnego problemu.

Badania typu „SYNDICATED RESEARCH” - fi mi a prowadzi regularne badania marketingowe, oferując wyniki tych badan w postaci gotowych raportów’ (rośnie ich udział).

Kryterium rodzaju otrzymywanych informacji

-    badania ilościowe - stosuje się ilościowe metody statystyczno-matematyczne.

-    badania jakościowe - podstawowym zadaniem jak i metodą badawczą jest interpretacja danych.

Kryterium celu

-    badania ROZPOZNAWCZE

-    badania OPISOWE

-    badania PRZYCZYNOWE

Kryterium wykorzystywanych źródeł informacji

-    badania wtórne

-    badania pierwotne

Kryterium charakter tematyki brania

-    monotematyczne

-    wiclotcmaiycznc (omnibusowe)

Krvttm»ń TKMUwęfti &t"mv

-    ciągłe (monitoring)

- grupa osób lub finnwy-brana do wielokrotnie powtarzanych badaii o tej samej tanatyce.

-    okresowe (przekrojowe i kohortowc - panelowe)    panel

-    jednorazowe (ad hoc)

METODOLOGIA BADAŃ

Etapy badaii Projektowanie badań

-    postawienie problemu

-    analiza sytuacji

-    określane zadania badawczego

-    postawienie hipotez Gromadzenie danych

-    analiza danych wtórnych

-    określane metod)' zbierania danych pierwotnych

-    dobór próby

-    badania pilotażowe

-    proces zbierania danych Opracowanie wyników

-    analiza i interpretacja danych