125141

Marketing lo proces planowana i u rzeczy wełniana koncepcji, cen. promocji oraz dystrybucji idei. dóbr i ustig Y^celu doprowadzenia do wymiany satyslakcjonujęaj jadnoslki i organizacja. Interpretuję lo slormubwanb moś my stworzyć dalinieję marketingu." Mark- b dostarczana wfećiwago produktu pov^bćiv.ej cenie we wfećiwym miałcy iczasa i przy uęciu Y^feacrwych śodków promocji'. Rozumiana :wfećiwy produkt- kbrago oczekuję rabywcy: Cena- która asl akceptowana przaz nabywców i która za pewna zysk przeds: mbjsoa i czas- która rajbpbj odpowiadaj ę na by wcy z p kl w idz doko rrywan ia za kup u: p romocja- która za p3 wnia dob r ę ko mu nikacj ę z na tiy wc ę pop rzez dostarcza na inbrmacjio prod.canb. sposobach zakupu.

Orientacje biznesowe- produkcyjna, sprzedaśwa, market. Mark-srabgiczra.Mark partnerski(- b tworzenia, u trzy my wa nie oraz u macnianie dobrych relacji z klientami i innymi Y.ewn$rz rry mi partnerami lirmy}

Otoczenie rynkowe -jasl o ogółczynników wp^aję^ych na zdolno i p rzadsi £iorsUva do zaspokajana potrzeb nabyv.ców wsposób umoiiwiajęy mu osi ęanie zysku. Możja podzielić na 2 cz. A> bliżze( bezpośednb lub mi kroo toczą nie} dostawcy, pośednby. konkurenci, nabywcy}: bjdateza (poaadnie lub ma k/oo toczę nie} czyn ni ki-damograibzne, ekonomiezra. polityczna, prawne, spofeczno-kullur.. lachnobg. socjobg. naturalna, edukacyjna. Marketing Mix-jasl zborem rarzęlzi Mark. kbre przeds stosuje chcę osięnę: zamierzona cele ra wybranym rynku dzafenia. Formub 4P :( produkt, cena.dystrybucja.promocja} jasl lo klasyczna lormufe narzędzi oddziaływania na siebb i lYworzęych mieszankę (mix}. Promocja lo komunikacja z rynkęm. dystrybucja lo ró żia czynnoći zwięana z przemieszczaniem prodz me jsca wy tworzeń a do nabycia i konsumpcji. W przypadku dóbr materialnych koncapcja 4P się sprawdza doskonała. lecz j3śli chodzi o usłigi lo koncepcja la podd3ra j3sl drobnym modyfikacjom. UsLga jaslzwięana zobsŁgę dlatego mar la ling mix dla rynku usłrg zawera parsonal = >formub 5P personel lo : zaangażwane wobsłigę pozbm wyszkobna:Y*yglęl zawnfrzny i postawa v^b klientów: sa modze Iność podejmowa n ia decyzji.

Rynek -jasl lo ogółsbsunków Y«rymbnnych między sprzedajęymi. reprezentujmy mi podaż produktów, a kupujęymi,

zgfeszajęrymi zapotrzebowane, czyli reprezentujmy mi popyt na produkty

Popyt-jasllo zapolrzabo-wane n3 dobra i usŁgi poparte posiadanymi śodkami linansowymi

Podaż- ibć dóbr i uslig zaolerowarrych na danym rynku dosprzad3óp

Cena- jasl loY^arloi' towaru Y^yraś na w jednostkach pbnięśych.

Kryteria rynku a) zasiąg lerybrialny (rynki: bkany. regionalny, krajowy, zagraniczny, międzynarodowy, gb ba Iny}: b} przedmiotu Y*y many (linansowy, pracy, dóbr i usbg}:c} dominacji podmblu rynku (sprzedawcy, nabywcy} Konkurencja-lo ryY.-alizacja o lundusze nabywcze kupujęych poprzez przedslaY^e nie olery wsposób b. atrakcyjny od innych (np. z pkl widz ceny lub ja koć i). 'O bsligiY.-ane lej sanej grupy nabywców nia oznacza oczy wicie, ś muszę lo być lirmy doslarczajęe na ryrek dokfednie takie sama produkty . otoczenie konkurencyjne Iworzę: konkurenci bezpośedni l o bsbguję tę sarnę grupę nabywców ole ruję produkty zaspo kajaj ęe lesane potrzeby w podobny sposób}: sprzedawcy subslylulówlzespokajaję lęsamę potrzebę co lirrre.choćza pomocę innych produkbw}: konkurenci potencjalni (obejmuję pod mb ty która aktualnie nb sę konkurenta mi przeds, ab mogęsię nimi stać wokreionych okoliczno ciach}

Rodzaje konkurencji: konkurencją cenowa- przybieraz raguty brmęoleroY.ana produktów po niśzajcenb niż konkurenci.Jasl lo najfelwbjszy sposób konkurowana, ab lażnbsęy za sobę bardzo duś ryzyko. Jest lo najfehwbjszy sposób konkurowana, ab lażnbsęy za sobę bardzo duś ryzyko. W przypadku kbdy konkurenci zacznę stosować podobnę brmę konkurencji, moś todoprcwedzićdo wojny cenowej. W konsekwencji obniaj ę się ceny ra całym rynku, co pov.eduja zmniejszanie zysku przeds, a nawet straty, konkurencją pozacanowa Pobga na wykorzystywaniu jakoiódb przewagi nad konkurentami inslrunanbw zwięanych z produktami jakość marka, opakowana, serwis, gwarancjajjdyslrybucj^miejsce i sposób sprzedaj, doslępnoa} .promocję (wiesza częslolliwcś: sbsowana różiorodnych brmJEim (Formy rynku i konkurencji przeds jako podmbl instrumentów i dzafeń Mark moś lunkcjonować y* obrfiia róśych brm rynku. S ęora odzwbrcbdlenbm liczby podmiolOYd¹ dziaśjęych na rynku oraz bhwbikoći vryraśnaj udzafem kszlaiujęym się w popycb i poda}. W za b zioć i od usytuowana przeds, lor ma rynku dacydub przada wszystkim o : a} zakresb sbry cbcyzyjnaj przeds: b} moiiwoći samodzblnego kszlatoY^ana przeds. c} znaczeniu Mark YYdzi3Ślności przeds na rynku przeds dzaśjęe na rynku produktów i usiig styka się najczęściej po strona popytu ra preza nloY«anego przezY/blu kora. Istnej ęw prawdzb produky i usŁgi. które sę nabywana tylko przaz nblicznę liczbę konsumentów. Odmbnna sytuacja jest po strona podamy okraśonych produkbY^ i ust która moś być reprezentowana przaz wifszę lub mniejsz ę liczb ę pod mb lów ._ Przeds moś lun kej na rynku: a} zajmuję pozycję mono polistycznę reprezentują ona cał^ podaż pawnych p rod i Lał b} w Yd-arunkach blnbna oligopolu poda:? produktów i usbg: c} w Y^arunkach islnbna polipolu poda * produktów i usŁg: d} w zabśoći od pozycji zajmowanej przaz przecfe >3ko podmbl poda? prod lub usłmoś ono:-Y.y ko rzyslyYYać większy lub m na jszy slopbńskbnnoći do'wykorzyslyYYania instytucji lub reguł Mark.- dysponować zróa bowarrymi możiwoćiami kszlalowanb Y.ewn^rzraj struktury Mark. Monopol -p rzadsi ęiiorslwo zajmujęa pozycję mono polistycznę na kszbłuja SY.ojajdzafelnoći Y.g pałiej orbnlecji rynkowej, brak konkurencji na rynku powodują ś poza podmiotem ego zai nie rasowa ń znajd uje się orien beja konkurencyjna: podslaY^ę programowana przaz monopolislę instytucji i oddzafrwań j3Sl orbnlacja popybwa, która moś mbćdzbfenie monopolistyczna.