Badania marketingowe są podstawą do podejmowania decyzji marketingowych. Ich celem zaś jest dążenie do ograniczenia w możliwie maksymabtytn stopniu wielkości ryzyka produkcyjnego i handlowego
Cechy badań marketingowych
b) rola badań w procesie podejmowania dccyzn 0 funkcjonalność badań
klasyfikacja badań ze względu na:
1. Kiyteńum horyzontu czasowego
o badania historyczne (cx post) o badania bicZącc o badania perspektywiczne (cx anlei
2. Krytcriun stopnia szczegółowości
o mikroekonomiczne o makroekonomiczne
3. Kryterium potrzeb informacyjnych
o stałe (ciągle) o okresowe o sporadyczne
4. Krytcriun wielkości badanej populacji
o badania wyczerpujące
o badania lucwyczerpującc
5. Kryterium podmiotowe
o przedsiębiorstwa o agencje badawcze o instytucje na szczeblu centralnym o organizacje międzynarodowe o inne podmioty
6. Kryterium przedmiotowe
o badania rynku
o badania produkty
o badania cen
o badania dystrybucji
o badania promocji
7. Kryterium celu badari
o badania poszukiwawcze (eksploracyjne) o badania opisowe (deskrypcyjnc) o badania przyczynowo-skutkowe
8. Kryterium jednostki miary
o badania ilościowe
o badania jakościowe
2