55502

Badania marketingowe są podstawą do podejmowania decyzji marketingowych. Ich celem zaś jest dążenie do ograniczenia w możliwie maksymabtytn stopniu wielkości ryzyka produkcyjnego i handlowego

Cechy badań marketingowych

aJ.kęrnercyjo^ćhątJao -

b) rola badań w procesie podejmowania dccyzn 0 funkcjonalność badań

klasyfikacja badań ze względu na:

1.    Kiyteńum horyzontu czasowego

o badania historyczne (cx post) o badania bicZącc o badania perspektywiczne (cx anlei

2.    Krytcriun stopnia szczegółowości

o mikroekonomiczne o makroekonomiczne

3.    Kryterium potrzeb informacyjnych

o stałe (ciągle) o okresowe o sporadyczne

4.    Krytcriun wielkości badanej populacji

o    badania wyczerpujące

o    badania lucwyczerpującc

5.    Kryterium podmiotowe

o przedsiębiorstwa o agencje badawcze o instytucje na szczeblu centralnym o organizacje międzynarodowe o inne podmioty

6.    Kryterium przedmiotowe

o    badania rynku

o    badania produkty

o    badania cen

o    badania dystrybucji

o    badania promocji

7.    Kryterium celu badari

o badania poszukiwawcze (eksploracyjne) o badania opisowe (deskrypcyjnc) o badania przyczynowo-skutkowe

8.    Kryterium jednostki miary

o    badania ilościowe

o    badania jakościowe

2