57327

Dane wtórne i pierwotne (w badaniach orientacyjnych, opisowych i przyczynowo-skutkowych)

♦Dane wtórne - wykorzystywane głównie w badaniach orientacyjnych

-dane zebrane zazwyczaj w innym celu badawczym, przez inny podmiot, wykorzystywane

„przy okazji”

-słabo dostosowane do problemu badawczego, nie są kosztowne *Dane pierwotne

-dane zbierane pod kątem konkretnego celu badawczego, przez podmiot z oszacowaniem

interesujących cecli pod kątem badan marketingowego

-bardzo dobrze dopasowane do problemu, lecz kosztowne i czasocliloime

Cele badań opisowych

*Opis wybranych aspektów otoczenia marketingowego (np. wydzielenie segmentów rynkowych, badaiue satysfakcji klientów')

•Określenie ilościowych charakterystyk tynku (wyznaczenie rozmiaru rynku, określenie udziałów' rynkowych, liczby klientów i konkurentów)

♦Testowanie hipotez badawczych (postawionych w badaniach orientacyjnych)

♦Ustalenie trendów tynkowych

•Określenie korelacji między badanymi cechami (zamiar zakupu a wiek)

Sposoby realizacji badań opisowych ♦Badania panelowe (dynamiczne)

Badania, w których próba badawcza jest stała w pewnym okresie i na tej próbie cyklicznie powtarza się pomiary (badanie panelowe zakupów gosp. Domowych)

Badanie wzdłużne ♦Badania przekrojowe

Jednokrotny dobór próby do badania i jednokrotny pomiar Popularniejszy typ badania opisowego

Metody uzyskiwania danych pierwotnych

1 Wywiady jakościowe I techniki projekcyjne    \

Metody jakościowe

2.    Obserwacje    /

3.    Procedury surveyowe    \

Ankiety    \

Metody ilościowe

4.Ekspcrymcnty

/