59054

11, KOSZll BADAŃ RYNKOWYCH Model de Bayesa

1. Koszty związane z szybką decyzją wyrażone przez iyzyko popełnienia błędu i braku skuteczności.

2.    Koszty badań rynkowych

-    koszty bezpośrednie badań: płace badaczy, ankieterów, administracja, materiały, kwestionariusze

-    koszty związane z opóźnieniem decyzji (koszty utraconych możliwości - czekamy na wyniki badali, a nie działamy)

2 koszty badali

3. koszty ryzyka

111. Rodzaje badań rynku

ASPEKT CZASOWY

•    analiza expost dotyczy badania faktów, które już wystąpiły, pozwala wykrywać zjawiska, które ukształtowały pewien obraz rzeczywistości w przeszłości - wykrycie zależności, zrozumieć przyczyny.

•    analiza ex antę - służy do przewidywania przebiegu zjawisk rynkowych w przyszłości.

ASPEKT PRZESTRZENNY

•    badania mflkrrekQnQmięzne - obejmuje analizę rynku w skali całego kraju.

•    badania regionalne

•    badania mikroekonomiczne - analiza rynku prowadzona w skali przedsiębiorstwa. KRYTERIUM OBSZARU BADAŃ

•    badania WYCZERPUJĄCE - obejmują wszystkie elementy w danej zbiorowości (np. narodowy spis powszechny).

•    badania NIEWYCZERPUJĄCE - oparte o wylosowaną z populacji generalnej, próbę. Rpdiajg analizy

Kryterium sposobu przeprowadzania badań:

-    badania własne

-    badania na zlecenie

Badania typu „CUSTOM DESIGN” - prowadzone w celu rozpoznania konkretnego problemu. Badania typu „SYNDICATED RESEARCH” - firma prowadzi regularne badania marketingowe, oferując wyniki tych badań w postaci gotowych raportów (rośnie ich udział).

Krytęruun rodzaju otrzymywanych informacji

-    badania ilościowe - stosuje się ilościowe metody statystyczno-matematyczne.

-    badania jakościowe - podstawowym zadaniem jak i metodą badawczą jest interpretacja danych.

Kryterium celu

-    badania ROZPOZNAWCZE

-    badania OPISOWE

-    badania PRZYCZYNOWE