55352

® Testowanie akcji reklamowej Metody testowania:

® jury konsumentów

® test portfelowy

® test teatralny

® Jury konsumentów

^ ok. 100 osób adresatów przekazu reklamowego,

® wywiady indywidualne lub grupowe po zapoznaniu z przekazem reklamowym ® respondenci oceniają przekaz na punktowej skali ocen.

® Test portfelowy

® ok. 100 osób adresatów przekazu reklamowego,

® porównywanie przekazów rzeczywistych z przekazami roboczymi (utworzonymi tylko dla porównania).

® Testy teatralne

^ do oceny reklamy telewizyjnej i kinowej,

® 200-600 osobowa grupa,

® po prezentacji filmu reklamowego respondenci wypełniają kwestionariusz go oceniający.