ludzie po raz pierwszy coś widzą, słyszą lub po raz pierwszy o czymś się dowiadują, biorą to za
dobrą monetę i uznają za prawdę. Dopiero po zaakceptowaniu prawdziwości faktu wykonują
krok wstecz i rozstrzygają, czy mógł on być fałszywy (Gilbert, 1991, 1993). Chociaż inni filozofowie (np. Kartezjusz) nie zgodzili się z tym poglądem, badania nad
heurystyką zakotwiczenia pokazują, że to, co głosił Spinoza, było zasadne. Jeżeli ludzie
wstępnie uznają za prawdę wszystko, co widzą bądź słyszą, zrozumiałe jest, iż wychodząc od
punktu zakotwiczenia często niewystarczająco modyfikują swoje przekonania. Na przykład, być
może członkowie załogi obsługujący nowoczesny radarowy system ostrzegawczy „Vincennesa"
dopuścili, by to, co zdarzyło się USS „Stark", zbyt silnie zakotwiczyło ich oceny. Fakt, że
wcześniej irański myśliwiec zaatakował rakietą amerykański statek, mógł utrudniać przyjęcie
scenariusza alternatywnego — na przykład takiego, że rozbłysk na ekranie
radaru to samolot
cywilny.
Powyższy przykład unaocznia, że heurystyką zakotwiczenia wpływa nie tylko na oszacowania wartości liczbowych. Kiedy formujemy sądy o rzeczywistości, pozwalamy często,
by nasze osobiste doświadczenia i obserwacje stanowiły zakotwiczenie dla obrazu, który
tworzymy, nawet gdy wiemy, że te doświadczenia nie są typowe. Przypuśćmy na przykład, że
wybierasz się do popularnej restauracji, którą zachwycają się wszyscy twoi przyjaciele. Tak się
akurat złożyło, że danie, które zamówiłeś, jest przypalone, a kelner zachowuje się grubiańsko.
W gruncie rzeczy wiesz, że to doświadczenie ma charakter nietypowy — wszyscy znajomi
wynosili z tej restauracji wspaniałe wrażenia. Jednak przypuszczalnie stanie się ono
zakotwiczeniem dla twojej oceny owego lokalu, sprawiając, że będziesz miał opory, by go
ponownie odwiedzić. Nieco dalej przedstawimy inne przykłady ilustrujące
wpływ heurystyki
zakotwiczenia na sądy społeczne.
heurystyką zakotwiczenia/dostosowania: uproszczona metoda wnioskowania, która polega na posłużeniu się jakąś liczbą czy wartością jako punktem wyjściowym i następnie na sformułowaniu odpowiedzi na pytanie przez zmodyfikowanie tej wartości stanowiącej zakotwiczenie; ludzie często nie modyfikują jej w stopniu wystarczającym
Podsumowując, omówiliśmy funkcjonowanie dwóch rodzajów uproszczeń myślowych: