74028

stwarzając możliwość prowadzenia rachunku ekonomicznego. Konsumenta cena informuje o możliwości nabycia określonych dóbr

Dochodowa - ceny powinny obejmować odtwarzanie wszelkich kosztów ponoszonych na wyprodukowanie towaru bądź usług oraz zapewniać określoną nadwyżkę niezbędną do finansowania rozwoju fumy.

Redystrybucyjna - cena wpływa na redystrybucję dochodów ale może być też narzędziem redystrybucji dochodów (jest narzędziem pa listwa).

Rodzaje cen:

Fabryczna = koszt wytwarzania + zyski Zbytu = fabryczna + podatki Hurtowa = zbytu + marża hurtowa Detaliczna = hurtowa + marża detaliczna

Modele tworzenia cen/Formuły:

Kosztowa formula tworzenia cen - jest nadal dominującym sposobem wartości przedmiotu transakcji rynkowej, polega na oszacowaniu kosztu jednostkowego i dodanie określonej marży zysku. Ta cena nie uwzględnia relacji zachodzących pomiędzy popytem (konsumentem) a ceną. Może to prowadzić do zmniejszenia sprzedaży w przypadku popytu wysoce elastycznego. Kształtowanie może doprowadzić do stałego wzr ostu cen wywołanego wzrostem kosztów produkcji Popytowa formula tworzenia cen - punktem wyjścia w tej formule jest finalny nabywca. Kształtowanie ceny w ten sposób rue może być jednak oderwane od kosztów działalności. Np. wprowadzenie do sprzedaży Forda Mustanga Formula tworzenia cen bazująca rra konkurencji. Podstawową determinantą jest sytuacja rynkowa i ceny konkurentów a zwłaszcza z najsilniejszą pozycją na danym rynku produktowym. W tej formule koszty i popyt schodzą na dalszy plan (ale nie mogą być traktowane mar ginalnie). Mogą wystąpić tu trzy tecluiiki tworzenia cen:

1.    podążanie za cenami przywódcy cenowego

2.    podążanie za przeciętnymi cenami rynkowymi

3.    cena przetargowa

03 , Autobiografia ” Jacoca