74396

Przedsiębiorstwo wyodrębnia segment I dla każdego opracowuje oddzielne struktury Marketingu mlx

KIEDY WYBIERAMY DZIAŁANIA ZRÓŻNICOWANE

-oferowane są produkty w stosunku, do których potrzeby i preferencje są bardzo zróżnicowane

DZIAŁANIA SKONCENTROWANE segment 1

Marketing mix-» segment 2 segment 3

Przedsiębiorstwo koncentruje uwagę na wybranym segmencie. Rynku I dostosowuje strukturę marketingu mix do charakterystyki jego uczestników.

DZIAŁANIE ZINDYWIDUALIZOWANE Marketing mix l-»klientl Marketing mix 2-»klient2 Marketing mix 3-»klient3

Działania stosowane prawie wyłącznie na rynku dóbr przemysłowych.

Polega na traktowaniu przez przedsiębiorstwo każdego odbiorcy, jako oddzielnego partnera.

„Wybrana przez przedsiębiorstwo. Koncepcja działania może się zmienić pod wpływem wielu czynników" /garbarski, wrzostek/

Kolokwium obowiązuje do segmentacji!!!

PRODUKT

Produkt w marketingu definiowany jest szeroko

i jest wszystko to, co można zaoferować na rynku do nabycia, nsumpcji, użytkowania lub dalszego przerobu, i to, co jest w stanie zaspokoić i lub pragnienie