83490

Wykład 1

Psychologia reklamy i marketingu, podstawowe pojęcia i definicje

Reklama i marketing - definicje

■    Marketing to ciąg powiązanych działań w celu zaspokojenia potrzeb ludzi i realizacji zamiarów producentów dóbr i usług.To szczegółowa wiedza o efektywności w manipulacji produktem, ceną, sposobem dystrybucji i reklamą.

■    Reklama - forma przekazu w której wyróżniamy nadawcę, odbiorcę, komunikat reklamowy i medium.

■    Definicja Kodera: marketing to proces planowania i realizowania pomysłów, kształtowania cen, promocji i dystrybucji idei, towarów i usług w celu tworzenia takiej wymiany, która urzeczywistnia zarówno cele indywidualne, jak i cele organizacji

Formuły określające zadania reklamy

■    SLB -stay, look, buy (uwaga, zainteresowanie, działanie)

■    AIDA - attention, interest, desire, action (uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie -zakup)

■    DIPADA - defimition - zdefiniowanie potrzeby, identificadon - określenie możliwości jej zaspokojenia proof - próba wybranych towarów,

acceptance - zaakceptowanie wyboru, desire - wzbudzenie potrzeby posiadania action - działanie

4P i zasada łańcucha

■    Product, place, price, promotion - marketing mix

■    Siła łańcucha siłą najsłabszego ogniwa

■    Zasada łańcucha jako ograniczenie efektywności reklamy

Marketing-mix: zbiór zintegrowanych instrumentów, za pomocą których firma stosująca orientację marketingową oddziałuje na wybrany rynek docelow y.

Do elementów marketingu mix zalicza się przew ażnie cztery instrumenty - czyli tzw. 4P: produkt, cenę, dystrybucję i promocję. Coraz częściej mówi się jednak o 5P, czyli o piątym instrumencie, jakim jest personel (people).

1