97936

aktywności społecznej akceptują moi klienci np. zawody żużlowe - klej atlas.

* SPONSORING MEDIÓW - szczególna odmiana sponsoringu, sponsorowanie określonej audycji lub rubryk w prasie np. prognoza pogody.

Działania charytatywne - mają na celu wsparcie działalności bez zobowiązań (w przeciwieństwie do sponsoringu)

-    badanie opinii publicznej w kontekście postrzegania naszej firmy

Główne zadanie public relation to troska o dobro i reputację firmy.

REKLAMA

REKLAMA

© według Kotlera jest to każda płatna forma nieosobowego popierania idei produktów lub usług przez określonego sponsora;

© według ustawy o radiofonii i TV z grudnia 90 roku reklamą jest każdy przekaz zmierzający do promocji sprzedaży bądź innych form korzystania z towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo do osiągnięcia innego efektu pożądanego przez reklamo dawcę nadawany za opłatą lub inną formą wynagrodzenia.

Przekaz informacji cel - promocja sprzedaży (powodzenie sprzedaży) lub innych form korzystania: leasing, dzierżawa, popieranie sprzedaży lub idei (plakat z czerwonym krzyżem i półksiężycem - na zwrócenie uwagi na sprawę Jugosławi, wielka orkiestra świątecznej pomocy, kampania wyborcza), nadawany za opłatą (gotówka lub np. barter: sprzedaż, reklama). Funkcje reklamy:

-    informacyjna

-    nakłaniająca (przekonywanie klienta do dokonywania wyboru zakupu produktu)

-    przypominająca (utrwalanie w nabywcach przekonania o słuszności dokonanego zakupu. Ma to na celu budowanie lojalności klienta.

Fazy w procesie oddziaływania przekazu reklamowego:

I    faza percepcji (poznawcza, kognitywna)

II    faza przetwarzania informacji (emocjonalna, afektywna)

III    faza zachowawcza odbiorcy (zachowania, wolicjonalna)