98945

Ekonomia jest nauką o tym, jak jednostka i społeczeństwo decydują o wykorzystaniu rzadkich Zasobów.

0 Mikroekonomia vs Makroekonomia 0 Economy (ang.) - Gospodarka (pl.)

0 Economics (ang.) - Ekonomia (pl.)

0 Ekonomika - dział ekonomii zajmujący się poszczególnymi gałęziami gospodarki i branżami wraz z relacjami pomiędzy nimi (np. ekonomika mediów, ekonomika bankowości, ekonomika rolnictwa).

Podstawowe założenia ekonomii

1.    Zasoby są ograniczone (jest ich za mało by zaspokoić wszystkie potrzeby)

2.    Ludzie z reguły postępują w sposób racjonalny (homo oeconomicus)

3.    Potrzeby ludzkie są nieograniczone (lepiej mieć więcej niż mniej)

4.    Prawo malejącej użyteczności krańcowej (wraz ze wzrostem konsumpcji dobra o kolejne jednostki, prcyrosty użyteczności są coraz mniejsze)

Czym zajmuje się ekonomika mediów?

0    Zastosowaniem metod ekonomicznych do analizy mediów

D „Badaniem, w jaki sposób przemysły medialne użytkują rzadkie zasoby, aby wytwarzać zawartość dystrybuowaną pomiędzy konsumentami w społeczeństwie dla zaspokojenia ich zróżnicowanych potrzeb i oczekiwań. W tym sensie ekonomika mediów ułatwia zrozumienie relacji ekonomicznych, jakie zachodzą między producentami mediów, audytoriami, reklamodawcami i społeczeństwem”

Zarządzanie mediami

Zarządzanie to „zestaw działań (obejmujący planowanie i podejmowanie decyzji, organizowanie, przewodzeiue, tj. kierowanie ludźmi, i kontrolowanie), skierowanych na zasoby organizacji (ludzkie, finansowe, rzeczowe i informacyjne) i wykonywanych z zamiarem osiągnięcia celów organizacji w sposób sprawny i skuteczny”

6 koncepcji towarzyszących działaniom marketingowym w Armie

1.    koncepcja produkcyjna, mówiąca, że konsumenci preferują produkty łatwo dostępne i tanie, w związku z czym firma powinna skoncentrować się na osiągnięciu dużej wydajności, niskich kosztach,

1    masowej dystrybucji;

2.    koncepcja produktu, mówiąca, że konsumenci preferują produkty innowacyjne, o najwyższej jakości, niezawodnym działaniu, w związku z czym firma powinna skoncentrować się na ciągłym doskonałemu produktu;

3.    koncepcja sprzedażowa, mówiąca, że konsumenci nie kupią produktów, jeśli nie zostaną do tego zachęceni, w związku z czym firma powinna skupić się na podjęciu agresywnych

wysiłków w obszarze promocji i sprzedaży;

4.    koncepcja marketingu, mówiąca, że firma powinna koncentrować się na dostarczaniu konsumentom takich produktów, jakich oczekują osiągając przy tym zysk; kluczowy

nacisk w tej koncepcji kładziony jest na wybór określonego rynku docelowego, rozpoznanie i zrozumienie potrzeb klientów, zintegrowanie wszystkich działów przedsiębiorstwa tak, aby pracowały nad obsługą interesów klienta oraz jednoczesną rentowność podejmowanych działań;

5.    koncepcja klienta, która idąc dalej niż koncepcja marketingowa, kładzie nacisk nie na obsługiwanie segmentów rynku, ale na współpracę z każdym indywidualnym klientem; celem firmy realizującej tę koncepcję jest przygotowanie oferty indywidualnej dla klienta po zebraniu potrcebnych informacji na jego temat;

6.    koncepcja marketingu społecznego, zakładająca, że firma powinna poznać i zaspokajać potrzeby rynków docelowych osiągając zysk, ale nie zapominając przy tym o zwiększeniu lub przynajmniej zachowaniu dobrobytu klientów i całego społeczeństwa; oznacza to skupienie się na etycznej stronie prowadzenia działalności gospodarczej, dbaniu o dobro pracowników, konsumentów, ochronę środowiska naturalnego, etc.