3784498710

Formy dziennikarstwa między odpowiedzialnością a sensacją

Jacek Żakowski: - Czyta pani POLITYKĘ?

Doda: - Przykro mi.

Jacek Żakowski: - Naprawdę pani przykro?

Doda: - Nie.

Jacek Żakowski: - Dlaczego pani nie czyta?

Doda: - Tytuł mnie zniechęca.¹

Komentatorzy polskiego rynku wydawniczego źródła niepowodzenia „Wprost light” upatrywali jednak przede wszystkim w braku zrozumienia przez twórców tytułu reguł rządzących segmentem people. „Wprost light” zniechęcał nieatrakcyjnym, przestarzałym layoutem, niestaranną redakcją tekstów i mało aktualnymi informacjami z życia gwiazd. „Wprost” nie docenił czytelników z segmentu people, którzy są bardziej wymagający niż pism typu yellow. Aktualne trendy na rynku wydawniczym wskazują wyraźnie, że sięgający po magazyny o gwiazdach oczekują atrakcyjnej formy oraz powiewu luksusu, o czym dobitnie świadczy tegoroczny sukces „Grazii” pozycjonowanej obok takich tytułów jak „Viva!”, czy „Gala”. Doskonałej jakości zdjęcia, staranny layout, przejrzysta nawigacja, aktualność i umiejętnie wprowadzone elementy lifestylowe okazały się tym, czego poszukują czytelnicy segmentu people.

Jednym z najważniejszych elementów, które decydują dziś o sprzedaży tygodników społeczno-politycznych jest znalezienie tzw. cover story. Ważne by wpisać się w aktualnie gorący temat i nie zdublować poczynań konkurencji. Gigantyczna popularność internetowych serwisów plotkarskich oraz doskonała sprzedaż pism o życiu gwiazd wskazują, że Polacy interesują się celebrytami w równie dużym, a może nawet w większym stopniu, niż polityką. Ostatnie lata przyniosły więc wysyp okładek tygodników społeczno-politycznych z wykorzystaniem wizerunku popularnych osób. Jak można by się spodziewać, zwykle pretekstem do posłużenia się wizerunkiem popularnej osoby, jest zapowiedź tekstu, który pojawił się na łamach tygodnika. Nie jest tak jednak zawsze. Przykładem może być okładka „Newsweeka” z września 2012 roku². Mamy na niej dwie znane opinii publicznej Natalie -Partykę i Siwiec. Pierwsza z nich jest tenisistką stołową, która zdobywa medale zarówno na olimpiadach, jak i paraolimpiadach, druga - celebrytką, której błyskawiczna i niepoparta jakimikolwiek osiągnięciami kariera mogłaby stać się osobnym rozdziałem studium o celebrytach. Okładka tygodnika głosi: „Która z nich jest piękna? Potrafimy pokochać

7

1

   D. Rabczewska, Zderzenie światów, rozmowa z Dodq o Polsce, rozm. przepr. J. Żakowski, „Polityka", http://www.politvka.pI/spoleczenstwo/artvkulv/1526355.l.zakowski-z-doda-o-Dolsce.read. [dostęp:] 02.04.2013.

2

   „Newsweek Polska" 2012, nr 37.