3826200354

Wśród wymienionych wyżej cech nowych mediów, na szczególną uwagę zasługują dwie: interaktywność oraz personalizacja. Prof. Maciej Mrozowski przez interaktywność i indywidualizację przekazu rozumie nawigowanie po sieci przez odbiorców, którzy wydobywają z jej zasobów „teksty dla siebie”, a siebie przekształcają w teksty dla innych. Zdaniem Mrozowskiego, współtworzenie zasobów sieci i dopasowanie przekazów do swoich potrzeb daje poczucie ogromnej wolności. Użytkownicy wkładają i wyjmują z sieci co chcą, kiedy chcą i jak chcą - bez zobowiązań i przymusu⁴⁶ Natomiast prof. Włodzimierz Gogolek definiuje pojęcie personalizacji jako wynik umiejętnej analizy i interpretacji danych mówiących o użytkowniku. Oznacza to, że do odbiorcy trafiają coraz bardziej efektywne komunikaty w postaci łatwo absorbowanej pigułki informacyjnej, dostosowanej do jego indywidualnych oczekiwań i predyspozycji⁴⁷.

1.3.1. Prasa elektroniczna jako nowe medium

Pojęcie prasy elektronicznej jest niezwykle szerokie. W polskim prawodawstwie definicji można doszukiwać się w Ustawie Prawo Prasowe z 26 stycznia 1984 r. (z późniejszymi zmianami) - prasa to „(...) wszelkie istniejące i powstające w wyniku postępu technicznego środki masowego przekazywania, które upowszechniają publikacje periodyczne za pomocą druku, wizji fonii lub innej techniki rozpowszechniania”⁴⁸.

„Słownik terminologii medialnej” utożsamia pojęcie prasy elektronicznej z czasopismami elektronicznymi, e-prasą, e-czasopismami i prasą cyfrową⁴⁹.

Według „Słownika” przez prasę elektroniczną należy rozumieć gazety i czasopisma występujące wyłącznie w postaci elektronicznej, dostępne Online bezpłatnie lub odpłatnie. Pierwsze tego typu publikacje pojawiły się w USA i Wielkiej Brytanii w latach 80. XX w., natomiast w Polsce za najstarsze pisma elektroniczne uważane są „Donosy” oraz „Reporter”⁵⁰.

W innym rozumieniu prasa elektroniczna to specjalne, przygotowane do rozpowszechniania online wydania gazet, ukazujące się przede wszystkim w postaci drukowanej na papierze. Pionierem w tego typu działaniach w Polsce była Gazeta Wyborcza, która na początku lat 90. XX w. przygotowywała elektroniczne dodatki do

⁴⁶    http://www.id.uvv.edu.pl/zasoby/profile/37Avok.pdf [22.04.2013].

⁴⁷    http://www.gogolek.com/Referaty/Manipulacja.pdf [22.04.2013],

⁴⁸    Dz.U. z 1984 roku Nr 5, poz. 24.'

⁴⁹    Słownik terminologii medialnej, s. 78.

” Op.cit., s. 78.