4087490946

- przydatność praktyczno-użyteczna podejmowanych problemów badawczych.

Niniejsze problemy badawcze zostały określone z uwzględnieniem powyższych kryteriów. Do tego zostały sformułowane pytania badawcze na poziomie ogólnym (problem badawczy 1), który był podejmowany przez cały zespół badawczy i szczegółowym (problem badawczy 2), którego realizacja została podjęta na poziomie indywidualnym, a wnioski wyciągnięto na poziomie ogólnym.

Problem badawczy I. Zależność pomiędzy motywem kulturowym, a kategorii) produktową.

1) Czy i jaka występuje zależność pomiędzy motywem kulturowym a kategorią produktową?

Problem badawczy 2. Zależność pomiędzy motywem kulturowym, a celem reklamowym.

1)    Czy i jak motyw' kulturowy wykorzystywany jest względem przekazu reklamow ego? (zwrócenie uwagi odbiorcy, utrzymanie uwagi odbiorcy, odwrócenie uwagi odbiorcy)

2)    Czy i jak motyw kulturowy wykorzystywany jest w budowaniu zaangażowania konsumenta względem produktu?

3)    Czy i jak motyw kulturowy wykorzystywany jest w budowaniu wiedzy na temat produktu?

4)    Czy i jak motyw kulturowy wykorzystywany jest celem komunikowania wizenmku (osobowości) produktu?

1.2. Dobór materiału badawczego

Materiał badawczy stanowią spoty reklamowe z okresu 1990-2012. Zespół badawczy wybrał taki przedział ze względu na konieczność przeanalizowania wielu motywów kulturowych stosowanych w reklamie telewizyjnej, wyodrębnienie konkretnych motywów kulturowych i określenie celowości tego zjawiska.

Materiał badawczy składa się ze spotów reklamowych polskich i zagranicznych, które pochodzą z powszechnie dostępnych serwisów internetowych, takich jak: youtube.pl, błogi internetowe oraz ze zbiorów własnych. Zespół badawczy zebrał ponad 4.000 spotów reklamowych.

Sposób doboru materiału badawczego polegał na doborze celowym, co oznacza, że z zebranego materiału w postaci spotów reklamowych zespół badawczy wybrał te, w których pojawia się konkretny motyw kulturowy. Na pierwszym etapie sortowania materiału badawczego wyodrębniono 597 spotów reklamowych. Spotkania w ramach seminarium dyplomowego doprowadziły do ponownej weryfikacji owych przekazów reklamowych, w taki sposób, aby nie pozostawiać wątpliwości, co do zastosowanego motywu kulturowego. Wcześniej zespół badawczy dokonał operacjonalizacji podstawowych pojęć związanych z motywami kulturowymi, przyjmując założenia, które bez względu na to, która osoba będzie opisywała i analizowała konkretny spot reklamowy, nie będą budzić wątpliwości (motywy zostały opisane w dalszej części rozdziału 2). Ostatecznie w materiale badawczym znalazło

9