ÿþP l a n m a r k e t i n g o w y
w p r a k t y c e
A u t o r : J o h n W e s t w o o d
T ³ u m a c z e n i e : M a r t a K o c h S z o ³ t y s e k
I S B N : 8 3 - 2 4 6 - 0 0 3 8 - 8
T y t u ³ o r y g i n a ³ u : T h e M a r k e t i n g P l a n W o r k b o o k
F o r m a t : A 5 , s t r o n : 4 6 4
Z a p l a n u j d z i a ³ a n i a m a r k e t i n g o w e s w o j e j f i r m y
" P r z e p r o w a d x a u d y t m a r k e t i n g o w y
" W y z n a c z c e l e m a r k e t i n g o w e
" W p r o w a d x f i r m ê n a n o w e r y n k i
P l a n o w a n i e j e s t j e d n y m z n a j w a ¿ n i e j s z y c h e l e m e n t ó w s k u t e c z n e g o z a r z ¹ d z a n i a .
F i r m a d z i a ³ a j ¹ c a w e d ³ u g o k r e Sl o n e g o p l a n u o s i ¹ g n i e w y t y c z o n e c e l e s z y b c i e j i p r z y
m n i e j s z y c h k o s z t a c h . P l a n m a r k e t i n g o w y p r z e d s i ê b i o r s t w a s t a n o w i k l u c z o w y s k ³ a d n i k
s t r a t e g i i b i z n e s o w e j . O k r e Sl e n i e i s t n i e j ¹ c e g o p o t e n c j a ³ u m a r k e t i n g o w e g o , w y z n a c z e n i e
c e l ó w i z a p l a n o w a n i e d z i a ³ a ñ p o z w o l i n a i d e n t y f i k a c j ê n a j b a r d z i e j o b i e c u j ¹ c y c h s z a n s
n a r y n k u o r a z p o m o ¿ e w z d o b y c i u i u t r z y m a n i u d o b r e j p o z y c j i .
K s i ¹ ¿ k a P l a n o w a n i e m a r k e t i n g o w e w p r a k t y c e p r z e d s t a w i a s p r a w d z o n e s p o s o b y
n a s z y b k i e p r z y g o t o w a n i e p l a n u m a r k e t i n g o w e g o d l a m a ³ e j f i r m y . O p i s u j e w s z y s t k i e
z a g a d n i e n i a z w i ¹ z a n e z w y z n a c z a n i e m c e l ó w m a r k e t i n g o w y c h , f o r m u ³ o w a n i e m
s t r a t e g i i , w p r o w a d z a n i e m n a r y n e k n o w y c h p r o d u k t ó w i t w o r z e n i e m p l a n u . K a ¿ d e
z a g a d n i e n i e p o p a r t e j e s t p r z y k ³ a d a m i , k t ó r e u ³ a t w i a j ¹ w y k o r z y s t a n i e t y c h w i a d o m o Sc i
w p r a k t y c e . D z i ê k i æ w i c z e n i o m i z a d a n i o m s z y b k o o p a n u j e s z p r o c e s t w o r z e n i a p l a n u
m a r k e t i n g o w e g o .
" E t a p y p r z y g o t o w y w a n i a p l a n u m a r k e t i n g o w e g o
" B a d a n i a r y n k u
" A n a l i z a m o c n y c h i s ³ a b y c h s t r o n f i r m y
" Z n a j d o w a n i e l u k r y n k o w y c h
" D e f i n i o w a n i e s t r a t e g i i c e n o w y c h
" R e k l a m a , p r o m o c j a i o b s ³ u g a k l i e n t a
" R o z w i j a n i e n o w y c h r y n k ó w z b y t u
" T w o r z e n i e s p r a w o z d a ñ f i n a n s o w y c h
" P r e z e n t a c j a p l a n u m a r k e t i n g o w e g o
P r z e k o n a j s i ê , ¿ e p l a n m a r k e t i n g o w y m o ¿ e b y æ n a r z ê d z i e m p r z y d a t n y m r ó w n i e ¿
d l a T w o j e j f i r m y .
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