> Zapewniać fizyczną osiągalność poszukiwanego produktu
> Stwarzać warunki dogodnych zakupów
> Dostarczać satysfakcji potencjalnym klientom
> Eliminować zbędne koszty, które mogą mieć wpływ na poziom cen detalicznych i efektywność kanału
Koordynacyjne funkcje dystrybucji Zmierzają do zrównoważenia wielkości podaży produktu z popytem.
• Zbieranie i przekazywani producentom informacji o popycie
• Nawiązywanie kontaktów producentów z rynkiem
• Uzgadnianie wielkości produkcji i jej rozmieszczenia na rynku
• Zawieranie transakcji kupna - sprzedaży (oferowanie, negocjowanie, przenoszenie prawa własności, regulowanie należności)
• Promocja produktów lub instytucji
Polegają na dostosowywaniu struktury podaży do popytu (w zakresie jakości)
• Transport
• Magazynowanie
• Przerób handlowy (sortowanie, paczkowanie, uzdatnianie, itp.)
• Przekształcanie asortymentu produkcyjnego w handlowy (kompletacja)
• Sprzedaż produktów pośrednikom i konsumentom (użytkownikom)
Kanały dystrybucji
Wszystkie podmioty (także sposób połączeń między nimi i ich kolejność), za pośrednictwem których dokonuje się przepływ towarów, usług i informacji na rynek.
Bezpośrednie i pośrednie powiązania dystrybucyjne
CHARAKTERYSTYKA |
DYSTRYBUCJA BEZPOŚREDNIA |
DYSTRYBUCJA POŚREDNIA |
RYNEK |
• Koncentracja geograficzna • Znaczący klienci |
• Rozproszenie geograficzne |