5020058227

DYSTRYBUCJA W MARKETINGU MIX

Dystrybucja - wszelkie decyzje i czynności związane z dostarczaniem wytworzonych produktów finalnemu nabywcy.

Zadanie dystrybucji - umożliwienie nabywcom zakupu pożądanych produktów w dogodnych dla nich warunkach, czyli odpowiadającymi im: miejscu, czasie i cenie.

Funkcje dystrybucji:

a)    koordynacyjna - umożliwiająca transakcje kupna - sprzedaży:

•    Zbieranie i przekazywanie informacji rynkowych

•    Promocję produktów i firm

•    Poszukiwanie ofert

•    Nawiązywanie kontaktów handlowych

•    Negocjowanie warunków umów i ich zawieranie

•    Przenoszenie tytułów i prawa własności produktu

b)    organizacyjna - związana z realizacją transakcji:

•    Transport

•    Magazynowanie

•    Przerób Handlowy

•    Przekształcenie asortymentu produkcyjnego w handlowy

•    Sprzedaż produktów pośrednikom i ostatecznym nabywcom

Kanał dystrybucji - struktura komórek organizacyjnych firmy oraz zewnętrznych instytucji uczestniczących w sprzedaży produktu na rynku