2808185773

Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński

Wykład 9 DYSTRYBUCJA

DYSTRYBUCJA - to wszelkie decyzje i czynności związane z dostarczeniem produktów finalnemu nabywcy.

KANAŁ DYSTRYBUCJI - to sieć osób i organizacji wzajemnie powiązanych w procesie udostępniania produktów i usług do użytku lub konsumpcji. Jest to łańcuch firm i osób, które przejmują prawo własności lub pomagają w jego przekazaniu na drodze od producenta do konsumenta.

Funkcje kanału dystrybucji:

a.    przepływ informacji

b.    przepływ towarów

c.    przepływ należności

d.    przepływ promocji

e.    przepływ ryzyka

producent -pośrednik    —konsument

Podział kanałów dystrybucji według stopnia kooperacji ich uczestników :

A.    kanały konwencjonalne

B.    kanały wertykalne (zintegrowane pionowo)