7803159827

Marketing raix (mieszanka marketingowa)

Istota marketingu mi*

P.Kotłer - Marketing mix jest zbiorem narzędzi marketingowych które przedsiębiorstwo stosuje w celu realizacji zamierzonych celów marketingowych na docelowym rynku działania.

P. Ciereszko - Marketing mix jest zespołem czynników na które jednostka organizacyjna ma wpływ, które kształtują organizacja ma wpływ, które kształtuje i za pomocą których chce oddziaływać na rynek.

J. Dietl - Marketing mix obejmuje zbiór środków, którymi przedsiębiorstwo lub inne instytucje może równocześnie oddziałowywać na rynek docelowy

P. Dwojecki - Marketing mix to podstawowe instrumenty dzięki którym możliwe jest realizacja wybranego kierunku działań strategicznych

Mc Carthy (1960) ^M4P"

-    produkt (product)

-    cena (price)

-miejsce (place)

-promocja (promotion)

-Produkt obejmuje cechy jakości, opakowanie markę serwis gwarancję i zwroty cykl życia produktów

-Cena obejmuje cenniki rabaty warunki kredytowe okresy płatności -Dystrybucja obejmuje lokalizacje kanały dystrybucji gospodarkę magazynową i transportową zasięgi terytorialne sprzedaży

-Promocja obejmuje reklama sprzedaż osobistą promocje sprzedaży public relalions

Willion Lazer: Eugene Kelly ( 1962) 3 czynniki -mix produkcji -mix dystrybucji -mix komunikacji

Neli Borden (1964) 12 elementy

-planowanie

-cena

-marka

-produkt

-kanały dystrybucji

-sprzedaż osobista

-reklama

-promocja

-opakowanie

-wystawy

-usługi

-analiza informacji