skanuj0058

ZAGADNIENIE 16

Istotą marketingu politycznego jest przekonania cływatdi do swojej koncepcji politycznej. ‘Mamy óo czynienia z różnorodną ofertą. Wyborcy. poctobriejak tóiend. ocafcują podpowiedzi, która z nich jest najlepsza i dłaczegc*, uważa Robert Kwiatkowski, konsultant komunikacyjny Aleksandra Kwaśriewskicgo podczas wyborów prezydenckich 1995 roku.

Marketing polityczny maż© być rozumiany jako zecpiół teorii, metod, technik i praktyk społecznych mających na celu przekonanie obywateli, by udzielili poparcia pdityfcowi, partii lub projektowi politycznemu Jest jedną z forma komunikacji politycznej

Zabiegi marketingowe prowadzone są przez cały czas szczególnie jednak intensyfikują się podczas kampanii wyborczej.

D a zabiegów marketingowych prowadzonych w tym okresie używa się nawet skalnego określenia - marketing wyborczy. Celem staje się wtedy spcpUaiypowani© kandydatów i programu politycznego partii, doprowadzenie do uzyskania przez kandydatów jak najwięcej głosów, a konsekwencji - wygranie wyborów lub osunięcie w nich jak najlepszego wyniku.

Za'ćwno marketing polityczny jak i szerzej komunikacja pdityczr^a służą cenlralnanu. nięako definicyjnemu celowi polityk, -zdobyciu i utrzymaniu władzy W systemie demokratycznym władza jest zdobywana daęfci wygranym wyborom, nie rrtcże vrięc dziwić fakt, że zabiegi marketingowe są intensyfikowane w okresie kampanii wyborczej. Rade polityczne w Polsce ckpiero poznają metody marketingowe, stosują je już szerzej w wyborach parlamentarnych, ale na mniejszą skalę - poza nimi. Jeszcze trudniej im poradzić sobie z projekicm politycznym takim jak konstytucja czy retc/n\a administracyjna. Wręcz nieporadnie wyglądają właśnie zabiegi rządu i opozycji wobec reformy administracyjnej w roku 1998.

Grażyna Ulicka w pracy Wpływ marketingu politycznego na zmiany w życiu publicznym państw demokratycznych stwierdza że zmiany w działania politycznych dokoriujące się pod -wpływem marketingu politycznego spcw:xfc.waty wzrost personalizacji wfadzy polityczny, zmiany w środowisku funkcjonowania p*artii politycznych i ew>ucję postaw społecznych -pojawienie s.ę ncwych motywacji uczestnictwo w żydu politycznym.

'Każda partia w dowolnym momencie zawsze dysf»niąe pewnym zestawem zasad albo punktów programowych, które mogą byt da niej lak samo charakterystyczne i ważne dla jej sukcesu, jak marfcflpwe produkty sprzedawane przez ckm towarowy ważno są da jego powodzenia’ - psze Joseph A. Shumpeter. Niceo dalej stwierdza, że partia i politycy stanową 'próbo uregulowania konkurencji poetycznej w sposób bardzo podbny do odpowiednich praktyk związku handlowego. Psychctochnma kierowania partrąi pozyskiwania jej zwolenników, slogany i metoSe w takt których się maszeruje, n>'e są tylko dodatkiem. Są raczej istotą treścią polityki". W takim rozumieniu marketing polityczny nie jest dodatkiem dc* polityki ozy efektowną acz przy tym kosztowną oprawą do działań politycznych, ale efektywnym i odpowiednim do epoki wyk wystaniem naturalnych zasobów partii politycznych.

Stosowanie marketingu pohrycznego zaczyna się więc od zmiany sposobu mydlenia o osobie polityka i zdobywaniu przez niego poparcia da swoich działań. Polityk i p<artia traktowani są w myśl marketingu politycznego jak produkty, ktć^e trzeba dobze sprzedać Przeprowadzane są kampanie reklamowe podobne do tych obmyślanych da samoohodrjw czy proszków do prano. Prowadzą je profesjonalne kompanie reklamowe, w przygotowaniu materiałów borą udział profesjonalne studia graficz"^ i zespoły autorów.

2 równą siaranrtoieią jak da produktów hordowych opanowywane są znaki graficzne partii hasta wyborcze, treść i forma plakatów i ulotek. Politycy starają się zniwelować skutek działań ich konkurentów poddają jej kryt/co Taka kampania negatywna jest stosowana na zracznie większą skalę niż w marketingu towarów czy usług Marketirg polityczny. podobnie jak maricefing handewy. czę-sto odwołuje się do emocji ofciorców.

Hasko wyborcze, zwane też skganem to "dobitne, zwlęzte, wyraziste sfonrniowanie nakłaniające do czegoś, zalecające jakąś opinię, zasadę postępowania, pogląd pohryczmy bąrt> rokJarmjjąoe towar.". W polityce często wykorzystywane są hasła zawVają:e w sobie nazwę ugrupcwania lub na różne sposoby rczwiające jogo skrót, jak "Razem Odbirdujemy Polskę'

ROP. Na plakatach, w filmach reklamowych czy w programach politycznych pojawia się również logotyp, nazwa p>art»i zapisana w odpowiedni, charakterystyczny spcsćb. Logotyp wkomponowała p<*V^as ostatniej kampanii w sweje hasto wyboczs "zAWSzc Polska, wdność. rodzina* Akcja Wyborcza Sdidamość. Hasło wyborcze oceniane są również przez fachowców od reklamy. ich opinie pojawiające się w modach potęgują wierne traktowania po!'tyki jako produktu.

W Polsce na stosunkowo niewielką skalę stosowane są takie metody marketingu politycznego jak listy &> wyborców i kontakt telefoniczny. Partie nie dysponują jeszcze listami adresów, gromadzonymi w komputerowych bazach danych, niezbędnymi do rcalizacd tych działań. Działania tuk« są stonowane od dawna w Starach ż5edncxzon)ch, a od kilku lat również w Europie Dodatkowym utrudrienictTi w prowa&reniu takich działań mogą tyć uregulowania prawne dotyczące ochrony prywatnoki - w tym nowa konstytucjo i ustawa o ochronie danych, obowiązująca od 30 kwietnia 1996 roku Niezbyt często stosuje się wizyty u wyborców i rozmowy w ich domiach czy nawet krótki uścisk dłoni na ulicy Nre ma również zwyczaju