skanuj0040

ZAGADNlBJIfc 4

Warunki skuteczności kcmitfikowaniatempanii politycznej.

5 kierunków zmian.

‘intensyfikacja profesjonalizacji doradztwa politycznego Nowe sposoby komunikowania politycznego wynikają nowych specjalistów, fachowców w zakresie prezentacji polityka, programu politycznego w zintegrowanym systemie nmjltimecialnym,

‘wzrost presji rywalizacji politycznej. Jest ona wynikiem mnożenia przekazów politycznych nie tylko w tetowi/ji. alo w sieciach komputcowych;

‘antyehtama popularyzacja i populizm polityczny. Obserwatorzy procesów kornunitowtnia politycznego coraz bardziej podkreślają ii wspófc/eśnie we tyk-; wybrani (<4iy polityczne) rnają pełny (ktftęp do przekazów fjolityeznych, lecz i każdy obywatel. Proces ten prowadzi do konieczności „budowania" powszechnie zrozumiałych i preferowanych przekazów w środkach komunikowania politycznego;

‘dywersyfikacja odśrodkowa. Jest ona kojarzona z procesem zróżnicowania kulturowego i polaryzacji polityczną' społeczeństw.

Stąd też system komunikcwania politycznego pozwala obecnie. z« względu r«i wide kanałów komunikowania, dotrzeć do każdej grupy odbiorców.

‘percepcja polityki przez publiczność środków komunikowania inaaowcgo. System komunikowania politycznego adaptuje się do nowych warunków społecznych -nu-ii zatem uwzględnić złożoność dzisiejszych audy!oriów(publ»cznośd) Celcwc andymdualTCwene. sfragmentaryzowane przekazy polityczne powinny docierać ck> określonych, zróżnicowanych typów odbiorców.

Pragmatyczne ujmowane zjawisk zachodzących w obszarze tynku politycznego pozwala w dużym stopniu na wyodrębnianie zróżnicowanych metod prowadzenia kampanii politycznych.

Współcześnie coraz częściej analiza prowadzonych kampanii polirybnych jest opisywana i interpretowana za pomocą takich kategorii, jak na przykład profesjonalizacja, rrodsmizacja czy medatyzacja. Jak się okazuje. wymienione kryteria charakteryzują nowy sposób ujmowania kampanii politycznych Z tego tytułu mamy obecnie do czynienia z widoma próbami analizy zjawisk politycznych zachodzących na rynku politycznym w kontekście fachowości, umiejętności zarządzania związanych z procesem adaptowania cdpcwiedrach technik komunikowania, rran. markebngowych dc określoną sytuacji społeczno -politycznej zaistniałą w trakcie kampanii politycznej. Tego typu zadania wypełniają obecnie wysj:«iaiizowarii i przygotowani da takich właśnie czynności wspomniani już doświadczeń polityczni konsultanci lub wyspecjalizowane agencje zajmujące s>ę rek’arną polityczną

Ujęć e przedmiotowe

Gary A Maustr, biorąc- p.<l uwagę dwa luyteria: stył zarządzania kampanią pditycznafrjrufesjcyialny lub rio prtfcsjcmalnyj oraz sposoby komunikowania z otoczeniem Hcomunikowarae bezpośrednie interpersonalne; kontakt personainy z elektoratem lub komunikowanie pośrednie - masowe: poprzez masmedia). wyodrębnia cztery generalne metody prowadzenia kampanii politycznych. Zalicza więc ci") nćh( i) marketingowo zerientewone kampanie polityczne {?) kampanie polityczne zorientowane na masmedia, (3jprofeaonalnie zorganizowane kompanie poi tyczne oraz (4) kampanie polityczne rozbudowanych .maszyn", np. partyjnych.

-marketingowo zorientowane kampanie polityczne

Metoda ta charakteryzuje się profesjonalnym sposobem komunikowania masowego. Według G.A Mausera kampanie te cechuje wysoko stopień wykorzystywania środków komunikowania masowego oraz fachowy poziom przygotowania