1841899769

186

INFORMACJE Z KRAJU I ŚWIATA

dawców zrozumienia dla międzynarodowego kolportażu. Pierwszy nr obj. 48 str. zawierał m. in. artykuły o przyszłości drukowanego słowa, prasie japońskiej, mechanizacji Daily Mirror i o międzynarodowych wydaniach amerykańskich magazynów.

(pd)

Reklama 1962

Advertising Age podał następujące zestawienie wydatków na reklamę:

kraj	w min doi.	na 1 mieszk.
USA	12 500	66
W. Brytania	1 296	24
NRF	1 110	20
Japonia	676	7
Kanada	650	35
Francja	450	9
Australia	260	24
Szwecja	240	32
Holandia	165	14
Włochy	155	3
Szwajcaria	150	30
Brazylia	148	2
Meksyk	125	3

(Pd)

Dochód narodowy i reklama

International Advertising Association (IAA) podaje, że kraje kapitalistyczne wydawały w 1962 roku na reklamę 20.31 miliardów dolarów, zwiększając wydatki w stosunku do roku poprzedzającego o 5.4°/o. Dla niektórych państw wykazano odsetek wydatków reklamowych w odniesieniu do dochodu narodowego w ostatnich latach.

kraj    °/o wydatków reklam.

wobec doch. nar.

	1960	1961	1962
Argentyna	1,96	1,06	0.97
Australia	1.90	1.70	—
Belgia	0.84	0.87	0.97
Brazylia	1,41	—	—
Ekwador	0.65	—	—
Finlandia	2.10	2.00	2.20
Francja	0.84	0.82	0.77
Holandia	—	—	1.67
Irlandia	0.89	0.86	0.95
Izrael	0.60	0.62	0.61
Japonia	1.50	1.52	1.56
Kanada	2.13	2.11	2.05
Kolumbia	—	0.92	—
Norwegia	1,60	—	—-
Peru	1.18	—	—
Portugalia	—	1.50	—
Szwajcaria	—	—	1.60
Turcja	0,26	—	0.34
USA	2.90	2.80	2.74
W. Brytania	2.10	2.10	2.00
Włochy		0.81	(pd)

Nowy język reklamy

W tekstach ogłoszeń reklamowych prasy zachodniej zarysowuje się coraz wyraźniej nowy styl argumentacji. Zjawisko to przybiera ostatnio cechy powszechnej tendencji i wśród kół fachowych określone jest dwoma słowami ..naga prawda"

Sedno nowego stylu polega na nowym sposobie rozmowy z konsumentem, podanej w innej niż dotąd stosowanej formie. W tekstach

0    możliwie maksymalnie krótkich zdaniach, dąży się do przekazania łatwo przyswajalnych, zrozumiałych i istotnych sformułowań. Treść ich to przeważnie forma rzeczowej rozmowy fachowca producenta z fachowcem konsumentem, częstokroć poparta błyskotliwym rachunkiem. Producent jest tak pewny jakości swych wyrobów^r, że przestaje być natrętny. Nie namawia konsumenta do kupna, pozostawiając mu wolny wybór, zdaje sobie sprawcę, że nie każdego przekona. Zamiast wyszukiwać nowe argumenty zachwalające wyroby, uderza w ton rzeczowy doradcy

1    znawcy, uważa konsumenta za równorzędnego partnera. wobec którego nie wypada stosować efekciarskich chwytów.

Jako reprezentatywną próbkę nowego stylu można wymienić przykładowa tekst reklamy papierosów „Bremen”.

„Nasz business to produkcja papierosów... i to papierosów' możliwie najlepszych. To jest właściwie wszystko co mamy do zaoferowania. Możliwe. że to Wam wystarczy, może się zdarzyć, że nie...”.

Nowy, coraz szerzej przyjmujący się język reklamy jest o wiele trudniejszy od form stosowanych dotychczas, wymaga bowiem od teksterów zarówno bardzo wysokich kwalifikacji zawodowych, jak i też talentu. W związku z tym wiele wydziałów reklamowych zachodnich firm produkcyjnych i handlowych rezygnuje z własnych opracowań tekstów. zlecając to przedsiębiorstwom specjalistycznym. Potwierdza to znaczny przypływ' zamówień do większych agencji reklamowych, na opracowanie kampanii reklamowych w nowym stylu.    (kam)

Telewizja dla UNESCO

Organizacja UNESCO przygotowuje obecnie serię filmów' telewizyjnych o krajach słabo rozwiniętych. Realizację filmów powierzono F. Potteeher i C. Brabant. którzy wyjechali do Azji. Afryki i Ameryki Płd. na 10 tygodni.    (th)

ANDORRA

Konkurencja

Rozgłośnia państwowa Radio des Vallees cTAndorre. zbudowana przy poparciu Francji jako konkurencja dla rozgłośni prywatnej Radio Andorra, ogłosiła wzmocnienie stacji na falach średnich z 400 na 600 kW. Stacja prywatna zapowiedziała natychmiast podobne nasilenie.    (pci)

AUSTRALIA

Jubileusz

Przed czterdziestu laty ukazał się w Sydney tygodnik Komunistycznej Partii Australii. wówczas pod tytułem Workers Weekly. od 1939 wydawany jako Tribune. Czasopismo ma jednak o wiele dawniejsze tradycje, bowiem już w r. 1887 wydawał w Brisbane utopijny socjalista WiUiam Boyne periodyk Bumerang, który zapoznawał mieszkańców piątego kontynentu z ideami socjalistycznymi.

(pd)