4865797760

^1	Nazwa przedmiotu	2.8-PSY Psychologia percepcji wizualnej i reklamy
2	Rodzaj zajęć	wykład
3	Grupa przedmiotów	przedmiot obowiązkowy, podstawowy
4	Semestr, rok, tryb	Semestr 1, rok 1, tryb: dzienne, licencjat
5	Liczba grup zajęciowych	1 grupa
6	Miejsce odbywania	Instytut Sztuki, Uniwersytet Opolski
7	Liczba godzin	wykład: 30
8	Forma zaliczenia	Egzamin
9	Prowadzący	Koordynatorzy: dr Sławomir Kulbat
10	Język wykładowy	Język polski
11	Punkty ECTS	2
12	Warunki zaliczenia	Aktyw ność na zajęciach, frekwencja.
13	Opis skrócony	Podstawowym celem kursu jest przedstawienie możliwości wykoizystatua w iedzy psy chologicznej w oddziaływaniach marketingowych (szczególnie reklamowych). Kurs obejmuje także wprowadzenie do zagadnień z obszam marketingu, któiych opanowanie stworzy podstawy do efektywnej komunikacji ze specjalistami od reklamy z wykształceniem ekonomicznym. Wprowadzeniu do podstawowych zastosowań psychologii poznawczej w reklamie towarzyszyć będzie refleksja ukierunkowana na możliwości wykorzystania reklamy w działaniach marketingowych głównie małych firm.
14	Pełny opis	1.    Wprowadzenie do dylematów współczesnej reklamy. 2.    Znaczenie reklamy wśród oddziaływań marketingowych. Koncepcja mieszanki marketingowej (marketing inix). Przegląd marketingowych koncepcji opisujących działanie reklamy. 3.    Historia reklamy w zarysie. 4.    Spostrzeganie w kontekście odbioru bodźców marketingowych. Reguły organizacji procesu spostrzegania. 5.    Uwaga w reklamie. 6.    Znaczenie pamięci w odbiorze komunikatów’ marketingowych i wykorzystanie tej wiedzy w podejmowaniu decyzji konsumenckich 7.    Reklamowe oddziaływanie nie motywacje i emocje konsumentów
15	Literatura	Cwalina, W., Falkowski, A. (2005). Marketing polityczny: Perspektywa Psychologiczna. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Doliński. D. (2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Falkowski A„ Tyszka T. (2001). Psychologia Zachowań Konsumenckich. Gdańska: GWP. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Jones J. P. (2004). Jak działa reklama? Wydawnictwo: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.

10