490574499

PEST - Analiza Makrootoczenia: Obszary i przykładowe aspekty

Polityczno/prawne

prawa monopolowe; prawa ekologiczne; podatki

handel zagraniczny prawo pracy stabilność rządów

Społeczne

demografia

podział dochodów

mobilność społeczna

zmiany stylu życia

stosunek do pracy i czasu wolnego

poziom edukacji

konsumeryzm

Ekonomiczne

cykle koniunkturalne trendy PNB stopa %

podaż pieniądza; inflacja

% bezrobotnych dochody gospodarstw dom. dostępność i koszt energii

Technologiczne

wydatki rządowe na B+R

wysiłki rządu i firm na rzecz nowych

technologii

nowe odkrycia lub ich rozwój szybkość stosowania technologii poziom zacofania

Jak to można zoperacjonalizować?

Procedura opracowywania scenariuszy

2. Wpływu trendów w otoczeniu

■ Siła wpływu danego procesu na przedsiębiorstwo

Siła oddziaływania		Siła oddziaływania			sozytywnego
'^5 i"^4 '^1 2 3 B. duża Średnia	-2 -1	+1	+2	+3	+4 +5 duża Batdżo
	Mała b.	mała	Mała	brednia

Prawdopodobieństwo wystąpienia trzech charakterystycznych tendencji:

•    wzrostu/stabilizacji/regresu

•    ocena prawdopodobieństwa tendencji (0-1)

Czynniki w otoczeniu	Trend	Siła wpływu (-5 - +5)	Prawdopodobieństwo
	Wzrost	-5	0,2
1. Inflacja	Stabilizacja	+1	0,2	-r,
	Regres	+5	0,6
	Wzrost	-4	0,5
2. Bezrobocie	Stabilizacja	+2	0,3	=£ 1
	Regres	+4	0,2
3. Integracja z Unią Europejską.	Wzrost Stabilizacja Regres	+3 -1 +5	0,1 0,3 0,6	=£ 1

Przykładowa tabela dla otoczenia ekonomicznego

1

Identyfikacja otoczenia mającego wpływ na organizację

2

■    czynniki z makrootoczenia

•    polityczne, ekonomiczne, społeczne, demograficzne, technologiczne, międzynarodowe

3

■    czynniki z otoczenia konkurencyjnego

•    klienci, dostawcy, konkurenci, producenci wyrobów substytucyjnych