5520989676

kształcenia uzyskanych przez słuchaczy

Forma i warunki zaliczenia przedmiotu/modułu*), w tym zasady dopuszczenia do egzaminu, zaliczenia

Zaliczenie na podstawie pisemnej pracy oraz pisemnego kolokwium.

Ponadto warunkiem zaliczenia przedmiotu jest czynne uczestniczenie w zajęciach.

Treści programowe

przedmiotu/modułu

kształcenia*)

1. Otoczenie marketingowe. Profil konsumenta. Zachowania konsumenckie. Źródła informacji marketingowej (pierwotne i wtórne).

2. Planowanie w działalności marketingowej (segmentacja rynku, pozycjonowanie, grupy docelowe). Różne rodzaje działalności i strategie marketingowe.

3. Marketing Mix -4P - product (rodzaje, cykl życia produktu).

4. Marketing Mix - 4P - product ( product vs. brand, nazwa produktu).

5. Marketing Mix - 4P - cena.

6. Marketing Mix - 4P - promocja, opakowanie.

7. Marketing Mix - 4P - miejsce, dystrybucja.

8. Budżet w działalności marketingowej. Etyka w działalności marketingowej.

9. Marketing międzynarodowy. Marketing w różnych kulturach.

10. Funkcje i cele reklamy Analiza reklamy AIDA.

11. Techniczne środki przekazu reklamy.

12. Język w kampanii reklamowej.

13. Reklama w kontekście międzykulturowym.

14. Pojęcie, istota, najważniejsze definicje public relations. Krótki zarys historyczny działalności public relations.

15. Zakres, funkcje i zadania public relations.

16. Wizerunek jako przedmiot oddziaływania public relations- kreowanie wizerunku osób oraz firm

i organizacji.

17. Komunikowanie w public relations - narzędzia i środki wykorzystywane w wewnętrznym oraz zewnętrznym otoczeniu firmy lub organizacji.