6628926900

Wstęp

Ekonomia menedżerska zajmuje się rozdziałem ograniczonych zasobów w procesie kierowania firmą lub instytucją. Książka ta opisuje techniki i koncepcje z tej dziedziny, którymi menedżerowie mogą i powinni się posługiwać. Przeznaczona jest zarówno dla studentów, jak i osób stykających się z tym zagadnieniem w życiu zawodowym. Autorzy oparli ją więc na prostej i przystępnej formule oraz w miarę możliwości ograniczyli użycie fachowego żargonu, skomplikowanych wykresów i zaawansowanej matematyki, a szczególny nacisk położyli na aspekt praktyczny.

Książka prezentuje w spójny sposób podstawę pojęciową ekonomii menedżerskiej, nie epatując skomplikowanymi wzorami matematycznymi. Poszczególne zagadnienia omawia zarówno z perspektywy koncepcji, jak i praktyki, podkreśla rolę informacji w procesie podejmowania decyzji kierowniczych, a do teorii ekonomicznych odwołuje się tylko wtedy, gdy jest to niezbędne, koncentrując się przy tym na możliwości ich praktycznego zastosowania.

Ekonomię menedżerską wyróżnia łączne rozpatrywanie różnych aspektów zarządzania. Poza prezentacją fundamentalnych zagadnień tej dziedziny książka ta odwołuje się do poszczególnych działów zarządzania, między innymi księgowości (statystyczna analiza kosztów i ceny transferowe), finansów (alternatywny koszt kapitału i strategie przejęć) oraz marketingu (rozszerzanie asortymentu, promocja i ustalanie cen). Czytelnik może te odwołania potraktować jako zachętę do pogłębienia swojej wiedzy na temat różnorodnych aspektów zarządzania.

Przedstawione w książce podejście do wydajności ekonomicznej i związanych z nią pojęć (efektów zewnętrznych, dóbr publicznych) może wydać się niekonwencjonalne. Wydajność została ukazana jako czynnik istotny zarówno w przypadku gospodarki, jak i wewnętrznej kondycji poszczególnych firm i instytucji. Czytelnik nie znajdzie tu wykładu o klasycznych efektach zewnętrznych, takich jak zanieczyszczenie środowiska, natomiast zapozna się z efektami zewnętrznymi istotnymi w procesie podejmowania decyzji kierowniczych dotyczących struktury, lokalizacji i współpracy z innymi firmami.

Oprócz skoncentrowania się na zagadnieniach z zakresu zarządzania warto wymienić dwa inne założenia, jakie przyświecały autorom książki. Po pierwsze mechanizmy ekonomii zarządczej działają tak samo na całym świecie. Ze