8676616522

mg 804 2009

Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie

Agnieszka Żbikowska

Katedra Marketingu

Badania marketingowe rynków zagranicznych - obszary i procedury badawcze

1. Wprowadzenie

Celem artykułu jest przedstawienie podstawowych zagadnień związanych z prowadzeniem badań marketingowych na rynkach zagranicznych. Działalność gospodarcza na rynkach międzynarodowych wymaga od przedsiębiorstw poznania nowego otoczenia - czynników demograficznych, ekonomicznych, prawnych, politycznych, technologicznych oraz społeczno-kulturowych. Czynniki te determinują jednocześnie kierunki i sposoby prowadzenia badań marketingowych rynków zagranicznych. Dlatego też nij wym wymagają szczególnej

-    nowe obszary badawcze,

-    konieczność ustalemąźibds

-    wybór odpowiednich plft^c

-    problem ękwiwalen

2. Istota i znaczenie badań w mai międzynarodowym

Podstawowym zasobem każdej firmy umożliwiającym konkurowanie na rynkach zagranicznych jest informacja. Do zarządzania współczesną organizacją gospodarczą nie wystarcza już bowiem intuicja czy doświadczenie - kierowanie musi opierać się na profesjonalnie zbieranych i przetwarzanych danych¹. Wiedza

1

Z. Kędzior, K. Karcz, Badania marketingowe w praktyce, PWE, Warszawa 2001, s. 11.