1650026090

SYLABUS rok akademicki 2009/10

Wydział Ekonomiczny UG

Nazwa przedmiotu:	Analizy rynkowe		Kod ECTS:	04.7.E MSG.SZ.693
			Pkt.ECTS:	5
Jednostka prowadząca przedmiot: || IHZ || Nazwa kierunku: || MSG || Nazwa specjalności: || MSM;
Nazwisko prowadzącego: ||dr Tomasz Czuba
Liczba godzin
Wykład:|| 15 || Ćwiczenia: II15 || Konwersatoria :|| 0 || Laboratoria komputerowe: || 0 || Seminaria :|| 0 |[ Lektoraty: || 0
Rok i rodzaj studiów:|| 1 SMSU,		Semestr: || 1, || Status przedmiotu:||Obligatoryjny|| Język wykładowypolski
Metody dydaktyczne:		Wykłady z prezentacjami multimedialnymi, Ćwiczenia z wykorzystaniem metod aktywizujących, Praca w laboratorium komputerowym, Aktywność w grupach, współpraca, Studia przypadków,
Formy i warunki zaliczania przedmiotu:		Prezentacja, Projekt, Egzamin ustny lub pisemny, Prezentacja,
Określenie przedmiotów wprowadzających wraz z wymogami wstępnymi:		Podstawy badań rynkowych w zakresie organizacji badań, budowy narzędzi badawczych, rodzajów badań, konstrukcji próby badawczej. Statystyka - testy statystyczne
Założenia i cele przedmiotu:		Poznanie zaawansowanych technik badawczych. Metody oceny dostępnych badań rynkowych. Techniki statystyczne wykorzystywane w badaniach rynkowych. Programy do analizy danych rynkowych. Realizacja samodzielnych badań rynkowych.
Treści programowe:		1.    Badania ilościowe (wybrane zagadnienia) Rodzaje badań marketingowych. Etapy realizacji badania - terenowa realizacja badań. Poprawność realizacji badań ilościowych. Rynek badań - główne tendencje i zjawiska. Narzędzia badawcze. Wybór tematów samodzielnych badań rynkowych 2.    Wybrane rodzaje badań i sposoby ich realizacji Badanie ‘Tajemniczy klient' - uwarunkowania i sposoby realizacji. Badania syndykatowe. Badania jakości usług. Badanie wybranych parametrów rynkowych 3.    Programy statystyczne w badaniach rynkowych Analiza badań z wykorzystaniem pakietu SPSS. Parametry statystyczne w badaniach i sposoby ich pomiaru. Sposoby segmentacji rynku w efekcie badań marketingowych. 4.    Badania jakościowe Istota jakościowych badań marketingowych. Rodzaje badań jakościowych. Organizacja badań jakościowych. Zastosowanie metod badawczych. Techniki wspomagające realizację badań jakościowych. Scenariusz badania jakościowego. Realizacja badania jakościowego 5.    Prezentacje projektów badawczych
Wykaz literatury podstawowej i uzupełniającej:		Literatura podstawowa: 1.    Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Redakcja D. Maison, A. Noga -Bogomilski, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2007 2.    G.A. Churchill, Badania marketingowe. Podstawy metodologiczne, PWN Warszawa 2002
Kontakt:		[e-mail]. univ.ada.pl.

Wszystkie prawa zastrzeżone (c) Tomasz Czuba 9/ 157