1800320116

SYLLABUS

Kierunek		Ekonomia
Specjalność		Ekonomia usług biznesowych
Nazwa przedmiotu		Promocja i reklama
Typ przedmiotu		Specjalistyczny do wyboru
Poziom przedmiotu
Rok studiów, semestr		11 rok/sem. IV
Liczba punktów ECTS		2
Metody nauczania		ćwiczenia (30 godzin stacjonarne)
Język wykładowy		Język polski
Imię i nazwisko wykładowcy		Grzegorz Hajduk
Wymagania wstępne		Podstawy psychologii, podstawy zarządzania, podstawy marketingu.
Cele przedmiotu oraz efekty kształcenia		Kształtowanie praktycznych umiejętności posługiwania się metodami promocji i reklamy w działalności biznesowej. Wykształcenie umiejętności doboru skutecznych i efektywnych form działań promocyjnych. Zapoznanie z podstawowymi zasadami planowania i realizacji skutecznych programów zintegrowanej komunikacji marketingowej.
Treści merytoryczne przedmiotu			Liczba godzin
			stać.	niestac.
Promocja jako element marketingu			2
Audytorium działań promocyjnych - struktura otoczenia firmy			2
Strategia promocji - zasady i kryteria wyboru			2
Instrumenty i działania promocyjne, klasyfikacja, definicje			2
Promocja a komunikacja marketingowa, proces komunikacji marketingowej			2
Zintegrowana komunikacja marketingowa - zasady i metody			2
Formy komunikacji interpersonalnej w działaniach promocyjnych firmy			2
Formy komunikacji masowej w działaniach promocyjnych firmy			2
Funkcje, cele, rodzaje i proces tworzenia reklamy			2
Funkcje, cele, rodzaje i zastosowanie metod promocji sprzedaży			2
Rola public relations, publicity i CSR w komunikacji marketingowej			2
Promocja osobista, direct marketing, telemarketing			2
Nowatorskie formy promocji i reklamy - kierunki rozwoju			2
Integracja i koordynacja komunikacji marketingowej w firmie			2
Skuteczność i efektywność promocji			2
Razem			30
Metody oceny	Kryteria oceny: • prawidłowe i wykonywanie zadań indywidualnych i zespołowych oraz rozwiązywanie problemów postawionych do realizacji w trakcie ćwiczeń,
Spis zalecanej literatury
W. Budzyński, Reklama techniki skutecznej perswazji. Wydawnictwo Po ltext. Warszawa 2006.
J. Cummins, R. Mullin, Promocja sprzedaży, One Press, Helion, Gliwice 2005.
De Pelsmacker P., Geuens M., Van Den Bergh J., Marketing Communications. A European perspective. FT Prentice Hall, Financial Times, Harlow, 2004.
D.E. Schultz D.E., H. Schultz, IMC - the next generation, McGraw-Hill, USA 2003.
P.R. Smith, J. Taylor, Marketing Communications. An Integrated Approach, Kogan Page,