1864814885

klamowe stosujące jednolite zasady rozliczania reklam. Ze względu na ilość odsłon i udział w rynku, będzie to z pewnością firma Google inc. z usługami AdSense i AdWord oraz największe portale internetowe, komunikatory i działające duże internetowe agencje reklamowe. Sprzedawanie reklam przez poszczególne firmy na własnych stronach będzie zjawiskiem sporadycznym. Możemy się również spodziewać coraz większej ilości reklam multimedialnych o agresywniejszym charakterze tworzących świadomość marki, oraz wielu form promocji, programów partnerskich i lojalnościowych wzbudzających pożądanie oferty oraz wywołujących u odbiorców chęć rejestracji, czy nawet zakupu. Najprawdopodobniej wszystkie modele cenowe będą nadal funkcjonowały równolegle ponieważ modele CPM i FF stosowane w portalach i komunikatorach mających silną pozycję na polskim rynku i dużą ilość odsłon, są korzystne dla tworzenia świadomości produktu, firmy lub marki. Modele cenowe CPC i CPA będą stale rozwijane, ponieważ reklamodawcy chętniej płacą za wzbudzenie zainteresowania (np. kliknięcie) lub wywołanie oczekiwanej akcji (np. zakup towaru). Trzeba jednak pamiętać o tym, że choć reklama w internecie stanowi obecnie dopiero 3% wszystkich nakładów na reklamę w mediach w Polsce [Gora06] a 59% osób w Polsce nie korzysta i nie chce korzystać z intemetu [CbosOój to wartość rynku usług reklamy internetowej wzrasta corocznie i będzie adekwatna do wzrostu obrotów polskiego e-handlu, które obecnie wynoszą dopiero ok. 1% całości sprzedaży detalicznej w Polsce [IADB06],

Literatura

[AdneOó] http://www.adnet.pl/index.php?id=witryna&nr=40,2006.