1933501944

II    BADANIA POPYTOWE

badania chłonności rynku, badania pojemności rynku, badania potencjału rynkowego, badania postaw i preferencji konsumentów.

III    BADANIA STRUKTURY RYNKU I SPOSOBÓW

KSZTAŁTOWANIA    POZYCJI    RYNKOWEJ

PRZEDSIĘBIORSTW

badania udziału przedsiębiorstwa w tynku, konkurencja a konkurencyjność, badania konkurencyjności, badania konkurencji.

IV    BADANIA PRODUKTOWE I STRUKTURY CEN

badania nowych produktów, badania istniejących produktów, badania niezbędne do pozy cjonowania produktów, badania cenowe (badanie czynników kształtujących ceny. badania skłonności nabywców do akceptacji cen. badanie progu rentowności,).

V    BADANIA PROMOCJI I DYSTRYBUCJI

badania efektywności działań promocyjnych, badania reklamy (badania związane z wprowadzaniem kampanii reklamowej, badania efektów komunikacyjnych i sprzedażowych reklamy),

badania dystrybucji (badania kanałów dystrybucji, badania dystrybucji fizycznej, badania poziomu obsługi klienta).

Ćwiczenia podzielono na pięć grup problemów:

I    PRZEBIEG PROCESU BADAWCZEGO ZE SZCZEGÓLNYM UWZGLĘDNIENIEM ETAPU GROMADZENIA DANYCH

źródła gromadzenia danych,

metody i narzędzia gromadzenia danych.

ankieta i wywiad jako metody pozy skiwania danych.

zasady budowy kwestionariusza ankiety i wywiadu,

zadania - praca indywidualna i grupowa.

II    BADANIA POPYTOWE (zadania)

badania chłonności rynku, badania pojemności ty nku, badania potencjału ry nkowego, badania postaw i preferencji konsumentów.

III    BADANIA STRUKTURY RYNKU I SPOSOBÓW

KSZTAŁTOWANIA    POZYCJI    RYNKOWEJ

PRZEDSIĘBIORSTW (zadania)

badania udziału przedsiębiorstwa w tynku, badania konkurencyjności, badania konkurencji.

IV    BADANIA PRODUKTOWE I STRUKTURY CEN (zadania)

badania nowych produktów, badania istniejących produktów, pozycjonowanie produktów.

badania cenowe (badanie czynników' kształtujących ceny, badania skłonności nabywców do akceptacji cen. badanie progu rentowności).

V    BADANIA PROMOCJI (zadania)

badania efektywności działań promocyjnych, badania reklamy (badania związane z wprowadzaniem kampanii rcklamow 1 1_I :klów komunikacyjnych i