2091575863

46

BEATA OCIEPKA

ważone i niezaangażowane oraz obiektywnie przekazywać opinie, tak aby były wiarygodne i budziły zarówno zainteresowanie, jak i zaufanie. Gazety takie powinny także posiadać własną agencję informacyjną²⁰.

Na zakończenie warto przytoczyć opinię Jay’a G. Blumlera, zadaniem którego z brytyjskiego systemu mediów publicznych zachowa się zapewne:

1.    świeżość i kreatywność produkcji;

2.    przekonanie wielu producentów o konieczności przygotowywania programów z misją publiczną;

3.    fakt, że brytyjska publiczność nauczyła się już akceptować programy z misją publiczną, mieszające się jednocześnie z łatwiejszą w odbiorze produkcją służącą rozrywce.

Cechy te nie wykształciły się jednak jeszcze w systemie polskim. Blumler przewiduje także, iż media publiczne mogą zostać zamknięte w getcie przygotowywania bardziej ambitnych programów, niż te oferowane przez stacje komercyjne²¹. Poważnym problemem, który nasila się z roku na rok, jest coraz mniejszy dostęp publicznych środków przekazu do emisji ważnych wydarzeń, m.in. sportowych. Wydarzenia ważne, ale przy tym atrakcyjne i widowiskowe, poprzez przejęcie ich przez stacje komercyjne, mogą przyczynić się do „gettoizacji” stacji publicznych. Komercjalizacja mediów publicznych z jednej strony i ich upolitycznienie z drugiej powodują także, że debaty nad ich reformą w Polsce są blokowane przez partie polityczne, a jednocześnie pozostawia się stacje publiczne regulacji wynikającej wyłącznie z działania tak krytykowanej siły rynku. Zderzenie tych dwóch tendencji i zawłaszczanie środków przekazu przez partie polityczne są obecnie największym zagrożeniem dla procesu wprowadzania idei służby publicznej w Polsce.

Beata Ociepka

Introducing a public media model in Poland

The text is focused on the process of introducing the idea of public media in Poland after 1989. The concept was taken over from the theory and practice of public mass media in West European countries and has become one of the elements of internationalisation of the media in Poland.

The key elements, next to internationalization, which affected the process of transforma-tion of the state-run radio and television in Poland, include technological change, as well as economic, political and social change. Adopting the model of public media should both be regarded as a part of the democratization process and as an element setting the mechanisms of democratization. The iMajority of principles that developed with the growth of public media in West European countries was adopted also in Poland and they can be found in the documents specifying the concept of the media public mission and dating from 1989, 1994

F. Tónnics, Kritik der offentlichen Meinung, Berlin 1922, s. 575, cyt. za: S. Splichal, Ownership, Regulation and Socialization: Rethinking the Principles of Democratic Media, „Javnost. The Public” Vol. 6 (1999), 2, s. 5-24.

J. G. Blumler, op. cit._y s. 17.