2918586935

22

JERZY MI KUŁ O WSKI POMORSKI

-    Począwszy od roku 1999 pojawienie się prasy bezpłatnej, o niewielkiej liczbie tytułów, ale dużych nakładach. Na razie niewiele wiemy ojej rzeczywistym czytelnictwie.

-    Spadek średniego jednorazowego nakładu dziennika z 122 000 do 76 000.

-    W strukturze polskich mediów 4 dzienniki utrzymują nakład ponad 200 000. Są to: Gazeta Wyborcza, Super Express, Rzeczpospolita, Dziennik Zachodni - z tego tylko Gazeta Wyborcza dzięki wydaniom bezpłatnym nie traci czytelników¹³, gdy pozostałe tak, a to Super Express — o 93 000, Rzeczpospolita o 43 000, Dziennik Zachodni o 124.000.

-    Fakt jest przykładem innej tendencji, jego odbiór wzrasta z 714 000 do 786 000 (o 72 000).

-    Pozostałe tytuły o dużym nakładzie powoli tracą.

-    W roku 2004 mamy do czynienia z największym spadkiem sprzedaży dzienników.

Reakcją na spadek sprzedaży prasy codziennej jest wejście na rynek dwu typów wydawnictw. Są to:

Dzienniki bezpłatne - przynoszące obok reklam także bieżące wiadomości. Dzienniki bezpłatne pojawiły się w roku 2000. Między 2000 a 2005 rokiem ich jednorazowy nakład wzrósł z 308 000 do 1 954 000, lecz liczba ich się kurczy. Gdy w roku 2001 było ich 12 to w 2005 tylko 5. Największy dziennik bezpłatny Metro kumuluje 1.9 proc. wydatków na reklamę, gdy Gazeta Wyborcza 32,5 proc., Fakt - 7.7, Rzeczpospolita - 6.47 proc., a Super Expres 5,15 proc. w roku 2004.

Dzienniki niedzielne - omawiające wydarzenia tygodnia.

W okresie między rokiem 2000, kiedy to pojawił się pierwszy tytuł niedzielnego dziennika, po rok 2005 przyrost tego rodzaju prasy jest nie wielki. Biorąc pod uwagę zmiany tendencji w zwyczajach czytelniczych, ten segment pozostaje potencjalną niszą rozwojową. Do tej pory żaden większy wydawca na ich wydawanie się nie zdecydował, a ci konkurują intensywnie na rynku prasy codziennej, który jak pisaliśmy, kurczy się. Czy konkurencja Dziennika z Gazetą podzieli los potyczki Nowego Dnia z Faktem?

Telewizja

Telewizja jest najbardziej dynamicznym medium. To telewizor jedynie spełnił diagnozę teorii zależności i stał się równie ważnym i obecnym w mieszkaniu co kuchenka czy lodówka. Telewizor, co nie znaczy program telewizyjny. W Polsce 99 na sto gospodarstw domowych ma telewizor, a w tym 26 - dwa odbiorniki. Co ważne, jest to sprzęt domowy technicznie doskonalony i często odnawiany - 67 proc. polskich odbiorników zakupiono w ciągu ostatnich 6 lat¹⁴. W końcu 80 proc. Polaków ogląda telewizję codziennie. Tu jednak kończą się dowody na kontynuację dawnego trendu.

¹³    Zachęcona tym Agora wprowadziła w listopadzie 2005 na rynek Nowy Dzień, który osiągnąwszy w dwu pierwszych tygodniach nakład 221 000 już w grudniu spadł do 177 800, a w lutym 2006 Agora podjęła decyzję o wycofaniu pisma w rynku.

¹⁴    P. G aweł: Fragmcntaryzacja rynku mediowego. W druku.