3110398580

2. Marketing w procesie zarządzania marketingowego

Słowa kluczowe:

zarządzanie marketingowe, zarządzanie marketingiem, ujęcie funkcjonalne i instrumentalne, ujęcie systemowe, sytuacyjne i sektorowe, ujęcie decyzyjne zarządzania marketingowego, funkcje przygotowawcze, funkcje realizacyjne, funkcje posiłkowe zarządzania marketingowego, marketing strategiczny, marketing operacyjny, proces zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie jednoproduktowym, proces zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie zdywersyfikowanym.

Pytania:

1.    Wyjaśnij różnicę pojęć zarządzanie marketingowe i zarządzanie marketingiem?

2.    Zdefiniuj zarządzanie marketingowe w świetle rożnych ujęć tej kategorii?

3.    Podaj i omów funkcje zarządzania marketingowego?

4.    Podaj etapy zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie j ednoproduktowym?

5.    Wymień poziomy zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie zdywersyfikowanym i omów zależności pomiędzy nimi?

3. Badania marketingowe

Słowa kluczowe:

badania marketingowe, infonnacje marketingowe, system informacji marketingowej, problem badawczy, cele badań, 92